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商标是企业产品与品牌全球化的重要“脸面”。随着国际化进程不断深入，商标也需要进行国际化形象包装。商标和广告语的翻译是企业形象战略中重要组成部分，是商品进入他国市场的重要桥梁。本文通过对广告中出现的商标词本身特点的分析，以中文商标英译为例进行论述．从文化的角度，采用等效翻译的原则，探讨了商标词的翻译文化与方法；并提出在翻译时应注重中西文化信息的互通，顾及对商标词的审美，从而准确地表达商标词的涵义，求得译名与原商标词在营销功能上的等效。