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网络文学全版权运营模式与单纯的文字内容付费阅读模式相比,具有充分满足消费者多元化市场需求,提升运营商整体盈利能力,以及促进文学市场整体繁荣和发展等价值功能。然而,目前网络文学全版权运营模式仍面临盗版网站非法传播、周边产品市场开发力度明显偏弱等问题。可以从协助行政监管部门加大对盗版网站的打击力度,将周边产品市场纳入网络文学营销整体策划,以可持续发展作为全版权运营模式的根本原则等向度,推进我国网络文学营销转型以及全版权运营模式价值功能的有效发挥。