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分析在互联网等新兴技术与新媒体的承载与支持下的妈祖文化在网站建设、自媒体利用和品牌传播等方面存在的问题，并根据实际情况针对性地对妈祖网站的设计、妈祖文化创意产业、广告宣传和新媒体的开发与利用等方面进行探讨，提出与之密切相关的传播路径，以期对妈祖文化在网络传播上提供可以借鉴的思路，更好地促进妈祖文化的传播与发展。