【摘 要】
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可口可乐的品牌核心价值——“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵与体育精神是一脉相承的,所以可口可乐被誉为“运动”的可乐,它正是通过体育营销迅速扩大在中
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可口可乐的品牌核心价值——“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵与体育精神是一脉相承的,所以可口可乐被誉为“运动”的可乐,它正是通过体育营销迅速扩大在中国市场的份额的。我们完全可以用三剑合璧来概括其体育营销策略。第一剑:借力中国足球可口可乐自1974年起就与国际足联合作,成为每届世界杯的主要赞助商。从1995年开始,可口可乐连续多
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