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21世纪的市场环境下,商品同质化程度变高,消费者需求发生变化,USP理论对当代广告产生巨大推动作用的同时,也暴露了其局限性。"价值主张"理论在市场环境的变化下,继承了USP理论的独特性和差异化的理论精髓应运而生,同时在USP理论的基础上对其进行了理论思考方式、品牌战略角度、传播方式、说服方法上的变革,以满足现当代市场发展的迫切需要。