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<正>企业在没有相适应的营销策略的情况下,盲目进行产品创新,导致每年有大量的工业品、消费品和高科技产品创新的失败。究其原因是因为消费者无法快速准确的了解新产品的创新性和特点,使得企业无法推广自己的新产品。消费者创新性作为消费者的一种心理特质可以影响其对新产品的购买意愿。本文在已有的学术成果的基础上,将消费者创新性扩展为两个维