【摘 要】
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标志是现代性的产物，它作为商业的无形资产符号，不仅是艺术之物、文化之物，还是企业人文精神和文脉的产物。“苹果”与“百度”等名标之名的设计理念告诉我们，标志是品牌设计重要
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标志是现代性的产物，它作为商业的无形资产符号，不仅是艺术之物、文化之物，还是企业人文精神和文脉的产物。“苹果”与“百度”等名标之名的设计理念告诉我们，标志是品牌设计重要的物质和审美符号向度，它肩负着企业的文化传递与形象表达，而品牌的理想则体现于品牌的受众认同、个性塑造与公共形象树立上。名标设计的成功案例表明，优秀标志不仅成就企业利润与文化传播力，还有效地实现了企业品质、情感与身份的价值认同。
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