【摘 要】
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由于房地产产品形态的复杂性、独特的区域性、不可替代性、信息的隐蔽性以及消费者与生产者直接交易等特点，要求在房地产市场营销的过程当中必须树立良好的企业形象，长久稳定的
【机 构】
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郑州大学旅游管理学院,河南财经政法大学经济学院
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由于房地产产品形态的复杂性、独特的区域性、不可替代性、信息的隐蔽性以及消费者与生产者直接交易等特点，要求在房地产市场营销的过程当中必须树立良好的企业形象，长久稳定的社会关系，真实客观的楼盘信息以及与公众有效沟通的畅通渠道。公关关系作为促销的一种重要手段，它的属性和职能恰恰满足了房地产营销的这种要求，使得公关关系活动在房地产营销活动中具有独特的优势和价值。
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