【摘 要】
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明星的广告效应不言而喻。如果代言产品出了问题，他们是否需要承担连带责任？这一直是公众关注的话题。针对大量虚假广告充斥电视节目、明星代言产品质量参差不齐等损害消费者权益的情况，要求强化明星代言责任的呼声一直不断。近日，《消费者权益保护法》修正案草案进入二审。其中，新增规定“社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。”全
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明星的广告效应不言而喻。如果代言产品出了问题，他们是否需要承担连带责任？这一直是公众关注的话题。针对大量虚假广告充斥电视节目、明星代言产品质量参差不齐等损害消费者权益的情况，要求强化明星代言责任的呼声一直不断。近日，《消费者权益保护法》修正案草案进入二审。其中，新增规定“社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。”全国人大法律委有关负责人解释，这意味着广告代言人对虚假广告也应承担民事责任。
事实上，三年前实施的《食品安全法》已经有规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。换言之，新消法修正案只是将明星代言虚假广告承担连带责任的范围，从食品领域进一步扩大到了所有的“商品或服务”。
三年前，有一种说法是“明星代言虚假食品广告可能倾家荡产”；如今，将其中的“食品”二字去掉，对明星代言虚假广告的威慑力显然会更大。但是，当年就有反对的声音（主要是来自于明星）认为，都是经过国家政府部门批准的合法产品，出了问题不应该是代言明星的责任。更有某些明星狡辩，代言产品只是“和演戏一样表演”。
这里面的一个关键问题就是，界定何谓“虚假广告”。产品或服务后来出了问题，所以广告就成了虚假广告，这种“事后归因”的确不够公允，使明星代言像是结果不可预知的赌博；真正的虚假广告是什么？在我看来，就是那种“和演戏一样表演”。代言不是演戏，广告更不是谎言的代名词。明星应该为自己在广告中的言行负责，这种负责不是保证产品以后不出问题，而是必须保证言实相符。
舒圣祥（湖南）
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