【摘 要】
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伴随着我国电子商务产业的高速发展,传统家电零售企业的市场份额及生存空间不断被挤压,许多线下的家电零售企业为谋求生存和发展,纷纷试水转型线上零售模式,而以阿里巴巴、京
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伴随着我国电子商务产业的高速发展,传统家电零售企业的市场份额及生存空间不断被挤压,许多线下的家电零售企业为谋求生存和发展,纷纷试水转型线上零售模式,而以阿里巴巴、京东为首的电商企业也不甘示弱,纷纷自建实体店或与线下大型连锁实体店进行深度合作的形式,从线上走到了线下,可以说中国的家电零售行业已进入一个线上、线下全面竞争的“新零售”时代.但是随着线上企业间竞争的日益激烈,目前家电零售行业的营销内卷现象严重,导致近年来线上消费者数量和线上零售额的增长速度趋缓,而传统家电零售业在互联网时代应如何重塑其企业品牌活力,已成为众多传统家电零售企业所面临的新课题.
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