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传统广告由于价格高和对消费者的刺激作用降低,加上新媒体的快速发展,各种新类型的广告模式开始迅速出现并快速发展。网络广告就是依附于新媒体的新型广告形式,其独特的传播优势、新颖的形式、费用较低等优点逐渐得到市场的好评,越来越受到广告主的重视。本文分析了网络广告的发展现状,讨论了网络广告的具体形式和特点,论述了网络广告创意传播的几种策略。