论文部分内容阅读
2002年，TCL把橄榄枝伸向这项在中国还很年轻、普及率相对较低的运动时，看准的就是这个领域的丰厚回报；同时，这也是TCL向全世界展示品牌的绝好平台。
5年高端探索
TCL与高尔夫运动结缘于2002年。这一年，首届TCL高尔夫精英赛在广东省东莞市海逸高尔大球会举行，奖金额、规模、影响、宣传等方面都创下了中国高尔夫比赛记录，掀起了中国高尔夫运动的一个高潮。首届TCL高尔夫精英赛由亚洲PGA巡回赛组织认证，是中国大陆举行的第一项奖金高达100万美元的职业高尔夫比赛。
2002年，TCL把橄榄枝伸向这项在中国还很年轻、普及率相对较低的运动时，中国高尔夫运动的发展还不到20年，国内大众的认识和媒体的理解都还很肤浅。但是此时的TCL已把目光瞄向了国际化，而高尔夫各大世界巡回赛中，赞助商非显即贵，TCL看准的就是这个领域的丰厚回报；同时，这也是TCL向全世界展示品牌的绝好平台。
在这次比赛中，曾8次获得欧洲巡回赛奖金的蒙哥马利夺得冠军，这是他在亚洲首次摘得冠军头衔。同时中国球员梁文冲电有精彩表现，不仅打出一杆进洞，更是获得了第三名的佳绩，让中国球迷为之振奋。
时隔3年，TCL高尔夫精英赛在2005年重回高尔夫球坛，这一次是转战海南省三亚市亚龙湾高尔夫球会。同年，TCL高尔夫精英赛获得了亚洲巡回赛和欧洲巡回赛的共同认证。TCL也成为中国品牌冠名赞助欧洲巡回赛的首家企业。此次赛事受到中国高尔夫球协会的官方认证，有23名中国选手参赛，最终有5名中国球员进入决赛。英国选手保罗·凯西通过艰苦的延长赛战胜对手捧走冠军奖杯。全球多达3亿观众收看了此次比赛，为TCL品牌在全球的传播制造了浩大声势。此时站在高尔夫球场上的TCL，不再是“骑虎难下”，而是乘势而上。
2006年，仍然是在三亚，第三届TCL高尔夫精英赛在世人的瞩目下拉开帷幕。从赛前召开的新闻发布会开始，这届比赛就不断给人这样的信息：赛事运作更专业，规模更大，宣传工作更有力，声势十足。比赛推广由亚洲最具规模的高尔夫推广公司PMA(Parallel Media Asia)负责筹办，国际化的运作充分体现了TCL的国际化意图。在参赛球员阵容上，众多欧洲球星的参与也在不断地吸引着全世界的注意力。去年在上海汇丰精英赛打败伍兹而名声大噪的欧洲球星大卫，豪威尔拥有很多中国球迷。赛前TCL集团董事局主席兼总裁李东生表示，豪威尔作为欧洲目前的首席球手，同时也是世界最佳球手之一，他能竞逐TCL高尔夫精英赛，对广大中国球迷来说是好消息，也希望他能扬威亚龙湾。
比赛搭台，品牌唱戏
在被记者问到为什么耗巨资赞助高尔夫精英赛时，李东生回答说：“伴随着中国经济的发展，高尔夫运动目前已成为中国成长最快的运动项目之一，而TCL也发展成为中国大陆成长最快、最具竞争力的大型企业集团之一。因此对TCL而言，赞助高尔夫运动，是一个树立高端品牌形象的理想平台，二者可相得益彰。”
当企业和一项体育赛事联系在一起后，企业的文化精神和相关的体育项目也就紧密结合在了一起；同时，体育项目的表现重点也会因为企业关注重点的倾斜而发生改变。TCL目前的产品涵盖了3C，多种产品共同生长和发展，而每届TCL高尔夫精英赛上，都会出现TCL当年一款主打产品的身影。
在2005年TCL高尔夫精英赛球场上，随处可见TCL高端商务手机e767的身影。e767特意为比赛增加了“高尔夫”功能，也就是用户不但可以用这款手机给高尔夫比赛记分，对比赛结果进行数据统计，记录下比赛战绩和球技提高的详细情况，而且还可以随机查询全国主要高尔夫球场的基本资料，主要球星、赛事和国际排名等与高尔夫运动相关的资讯，使用户能够随时随地实现和高尔夫运动的无缝连接。e767在比赛中的频繁现身为当时身陷品牌和品质质疑声中的TCL手机重新树立了高端形象。
2006年2月22日，TCL笔记本电脑刚刚发布了新机信息，签约“超女”张靓颖为品牌代言人，在3月举办的高尔夫精英赛上，TCL笔记本电脑就成为本次大赛的官方用机，用于包括新闻中心在内的各个大赛环节。TCL不但为赛事提供了大量的双核迅驰笔记本电脑用于新闻中心信息发布，还隆重地向“中国高球第一人”张连伟赠送了最新款的双核笔记本电脑T31。
2006年TCL高尔夫精英赛成为TCL笔记本电脑向世人展示的舞台，而此次比赛也成为TCL笔记本电脑2006年推广宣传活动的重要环节。TCL集团副总裁杨伟强在向张连伟赠送T31笔记本电脑时表示：“TCL笔记本非常荣幸成为这项顶级高球赛事的指定产品，这说明我们的产品在技术和品质方面已经和国际品牌相媲美。我们希望这场高水平的比赛能通过TCL笔记本实时传播到全国各地，甚至全球，让更多的高球爱好者了解此项赛事。”
此外，TCL还面向主力产品展开体育营销，针对受到全球20亿球迷关注的德国世界杯足球赛已经全面铺开营销计划。掘最新消息，TCL液晶电视、等离子电视系列新品将在今年4月全球同步上市。这一系列新品将签约巴西巨星罗纳尔迪尼奥作为代言人，结合TCL独有的“动态影像高清处理技术”，在世界杯足球赛期间，向全球用户完美呈现TCL电视产品的高品质。
有形的收益和无形的收益
TCL曾赞助中国排球，如今转向高尔夫运动，其选择的目的性相当明确。高尔夫是一项时尚、高雅、不断进行自我挑战的体育运动。作为世界消费电子领先企业，TCL不仅是行业追赶者，也是不断追求自我突破的创新者。TCL不断超越自我的精神和企业文化与高尔夫运动倡导的精神不谋而合。随着高尔夫运动的普及，高尔夫正慢慢渗透到追求高品质生活的人群中，而他们正是TCL品牌的受众之一。
种种良好的市场反应表明，TCL的品牌价值在提升，影响力也在不断增强，赢得了国内外高端客户的认可。TCL集团副总裁王康平说：“TCL自2004年兼并重组汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务以来，已经构建起全球市场的业务架构，成为真正意义上的跨国公司。”
通过5年来赞助3届高尔夫赛事，TCL品牌已经成功扎根于全球各地。虽然赞助费用不菲，但TCL也清楚地意识到，持续赞助这一赛事，使之成为重要的传统赛事，将有效提高TCL品牌在亚洲、欧洲、北美、澳洲等海外市场的知名度，提升TCL品牌在国内市场的高端地位和品牌美誉度。
5年高端探索
TCL与高尔夫运动结缘于2002年。这一年，首届TCL高尔夫精英赛在广东省东莞市海逸高尔大球会举行，奖金额、规模、影响、宣传等方面都创下了中国高尔夫比赛记录，掀起了中国高尔夫运动的一个高潮。首届TCL高尔夫精英赛由亚洲PGA巡回赛组织认证，是中国大陆举行的第一项奖金高达100万美元的职业高尔夫比赛。
2002年，TCL把橄榄枝伸向这项在中国还很年轻、普及率相对较低的运动时，中国高尔夫运动的发展还不到20年，国内大众的认识和媒体的理解都还很肤浅。但是此时的TCL已把目光瞄向了国际化，而高尔夫各大世界巡回赛中，赞助商非显即贵，TCL看准的就是这个领域的丰厚回报；同时，这也是TCL向全世界展示品牌的绝好平台。
在这次比赛中，曾8次获得欧洲巡回赛奖金的蒙哥马利夺得冠军，这是他在亚洲首次摘得冠军头衔。同时中国球员梁文冲电有精彩表现，不仅打出一杆进洞，更是获得了第三名的佳绩，让中国球迷为之振奋。
时隔3年，TCL高尔夫精英赛在2005年重回高尔夫球坛，这一次是转战海南省三亚市亚龙湾高尔夫球会。同年，TCL高尔夫精英赛获得了亚洲巡回赛和欧洲巡回赛的共同认证。TCL也成为中国品牌冠名赞助欧洲巡回赛的首家企业。此次赛事受到中国高尔夫球协会的官方认证，有23名中国选手参赛，最终有5名中国球员进入决赛。英国选手保罗·凯西通过艰苦的延长赛战胜对手捧走冠军奖杯。全球多达3亿观众收看了此次比赛，为TCL品牌在全球的传播制造了浩大声势。此时站在高尔夫球场上的TCL，不再是“骑虎难下”，而是乘势而上。
2006年，仍然是在三亚，第三届TCL高尔夫精英赛在世人的瞩目下拉开帷幕。从赛前召开的新闻发布会开始，这届比赛就不断给人这样的信息：赛事运作更专业，规模更大，宣传工作更有力，声势十足。比赛推广由亚洲最具规模的高尔夫推广公司PMA(Parallel Media Asia)负责筹办，国际化的运作充分体现了TCL的国际化意图。在参赛球员阵容上，众多欧洲球星的参与也在不断地吸引着全世界的注意力。去年在上海汇丰精英赛打败伍兹而名声大噪的欧洲球星大卫，豪威尔拥有很多中国球迷。赛前TCL集团董事局主席兼总裁李东生表示，豪威尔作为欧洲目前的首席球手，同时也是世界最佳球手之一，他能竞逐TCL高尔夫精英赛，对广大中国球迷来说是好消息，也希望他能扬威亚龙湾。
比赛搭台，品牌唱戏
在被记者问到为什么耗巨资赞助高尔夫精英赛时，李东生回答说：“伴随着中国经济的发展，高尔夫运动目前已成为中国成长最快的运动项目之一，而TCL也发展成为中国大陆成长最快、最具竞争力的大型企业集团之一。因此对TCL而言，赞助高尔夫运动，是一个树立高端品牌形象的理想平台，二者可相得益彰。”
当企业和一项体育赛事联系在一起后，企业的文化精神和相关的体育项目也就紧密结合在了一起；同时，体育项目的表现重点也会因为企业关注重点的倾斜而发生改变。TCL目前的产品涵盖了3C，多种产品共同生长和发展，而每届TCL高尔夫精英赛上，都会出现TCL当年一款主打产品的身影。
在2005年TCL高尔夫精英赛球场上，随处可见TCL高端商务手机e767的身影。e767特意为比赛增加了“高尔夫”功能，也就是用户不但可以用这款手机给高尔夫比赛记分，对比赛结果进行数据统计，记录下比赛战绩和球技提高的详细情况，而且还可以随机查询全国主要高尔夫球场的基本资料，主要球星、赛事和国际排名等与高尔夫运动相关的资讯，使用户能够随时随地实现和高尔夫运动的无缝连接。e767在比赛中的频繁现身为当时身陷品牌和品质质疑声中的TCL手机重新树立了高端形象。
2006年2月22日，TCL笔记本电脑刚刚发布了新机信息，签约“超女”张靓颖为品牌代言人，在3月举办的高尔夫精英赛上，TCL笔记本电脑就成为本次大赛的官方用机，用于包括新闻中心在内的各个大赛环节。TCL不但为赛事提供了大量的双核迅驰笔记本电脑用于新闻中心信息发布，还隆重地向“中国高球第一人”张连伟赠送了最新款的双核笔记本电脑T31。
2006年TCL高尔夫精英赛成为TCL笔记本电脑向世人展示的舞台，而此次比赛也成为TCL笔记本电脑2006年推广宣传活动的重要环节。TCL集团副总裁杨伟强在向张连伟赠送T31笔记本电脑时表示：“TCL笔记本非常荣幸成为这项顶级高球赛事的指定产品，这说明我们的产品在技术和品质方面已经和国际品牌相媲美。我们希望这场高水平的比赛能通过TCL笔记本实时传播到全国各地，甚至全球，让更多的高球爱好者了解此项赛事。”
此外，TCL还面向主力产品展开体育营销，针对受到全球20亿球迷关注的德国世界杯足球赛已经全面铺开营销计划。掘最新消息，TCL液晶电视、等离子电视系列新品将在今年4月全球同步上市。这一系列新品将签约巴西巨星罗纳尔迪尼奥作为代言人，结合TCL独有的“动态影像高清处理技术”，在世界杯足球赛期间，向全球用户完美呈现TCL电视产品的高品质。
有形的收益和无形的收益
TCL曾赞助中国排球，如今转向高尔夫运动，其选择的目的性相当明确。高尔夫是一项时尚、高雅、不断进行自我挑战的体育运动。作为世界消费电子领先企业，TCL不仅是行业追赶者，也是不断追求自我突破的创新者。TCL不断超越自我的精神和企业文化与高尔夫运动倡导的精神不谋而合。随着高尔夫运动的普及，高尔夫正慢慢渗透到追求高品质生活的人群中，而他们正是TCL品牌的受众之一。
种种良好的市场反应表明，TCL的品牌价值在提升，影响力也在不断增强，赢得了国内外高端客户的认可。TCL集团副总裁王康平说：“TCL自2004年兼并重组汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务以来，已经构建起全球市场的业务架构，成为真正意义上的跨国公司。”
通过5年来赞助3届高尔夫赛事，TCL品牌已经成功扎根于全球各地。虽然赞助费用不菲，但TCL也清楚地意识到，持续赞助这一赛事，使之成为重要的传统赛事，将有效提高TCL品牌在亚洲、欧洲、北美、澳洲等海外市场的知名度，提升TCL品牌在国内市场的高端地位和品牌美誉度。