论文部分内容阅读
新媒体动漫是指结合于新媒体如移动通讯、互联网、网络电视、P2P（point to point，點对点下载）、IPTV等区别于传统报纸、杂志、广播、电视、电影等传统媒体而言而诞生的一种新的动漫形式：如移动通讯（手机动漫）、网络动画（flash）、数字漫画（四格、绘本）和QQ卡通等。它既有传统动漫的特点，又与以往的动漫有巨大的差别。新媒体动漫的创作方式、生产方式、受众群体、营销形式、产业发展与传统动漫有很大不同，它从某种意义上说颠覆了以往传统动漫的概念。
梅山是一个以湘中梅山为核心的古老历史地域的称谓，其范围包括今天的湘中娄底以及益阳、邵阳、湘潭的部分市县，而以宋时的新化、安化为核心。梅山文化至今仍集中保存于湖南中部、西南部，包含丰富的人类原始信息，记录了人类心智发展并成型的过程，是一种古老的原始的、神秘的地域文化，是楚文化的重要组成部分。梅山文化是国家级非物质文化遗产，它饱含着民族学、历史学、民俗学、宗教学等内容，具有重要的学术价值。梅山文化的神话故事，歌舞戏曲，或年画绣品等等，都显示它具有丰富的美学内涵，因而具有高度的文化艺术价值。
研究梅山文化创意产业语境下的新媒体动漫的发展历史、内容特点、文化特点、表现路径、传播方式，总结出它们与传统动漫的差异性，总结其构成内容、表现特征、美学范式与规律特征，从而探索到新媒体动漫表现的最佳方法和具体路径。将梅山文化创意产业、新媒体动漫有机统一，跨学科研究，系统研究，梳理其发展轨迹与精神总体轮廓，形成梅山文化创意产业语境下新媒体动漫的动态视野与总体构架，构建系统完备的理论体系。为梅山文化创意产业语境下新媒体动漫创作生产及产业发展提供必要的理论指导，为湖南省新媒体动漫产业实现跨越式大发展提供智力支持。抢占新媒体文化传播制高点，提升文化核心竞争力及中国文化软实力，引导坚持先进文化的正确方向。
一、国内学术界
基于梅山文化创意产业与新媒体动漫形成和发展的历史复杂性，以及新媒体动漫创作与梅山文化关系问题的驳杂性，相关研究主要从以下三个方面展开。
（一）传统动漫领域的研究。首先体现在动漫史学方面，张慧临（2002）、祝普文（2003）、周兰平（2007 ）等系论述了动画片的起源、制作方式、艺术形态和特点、风格流派、社会功能、美学价值、相关产业等；分析了各国动画片在题材、主题、样式、风格、技巧上的整体特点及其成因。其次体现在传统动漫基础理论与艺术批评领域的探索上，贾否、路盛章（2005）、田泉（2010）等较早地从工艺特性、审美特性、功能特性、多元性、时尚性、假定性六个方面论述了动画的特性。其三体现在动漫产业研究领域，王冀中（2006）、孙立军（2004）、郑坚 （2015）等探讨了动漫与传统媒体电视、电影的关联、动漫产业、动漫衍生产品等方面的问题。
（二）从创意经济角度研究。厉无畏（2006）、范周与吕学武（2008）、中国传媒大学课题组（2009）、中国创意产业研究中心 （2006-2009）等，均是从产业经济和管理学角度研究发展创意产业对城市经济社会发展的促进作用及创意产业合理布局研究等。肖永亮（2005）国家经济和新媒体创意产业的发展是相互依赖、相互促进的关系，中国经济从“中国制造”逐步向“中国创造”转型；陈放、武力（2006）当代经济和社会正在经历一场新的变革—从工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎；金元浦（2007）则认为创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。
（三）“文化建设”论。刘铁峰（1997）梅山文化与古梅山的地理环境，历史渊流，宗教信仰，文化载体，民俗风情等相关。李新吾（2012）、石潇纯（2012）、毛攀云（2013）梅山文化也是区域文化认同、区域凝聚力量发展的精神财富。把新媒体动漫与梅山文化传承与建设结合起来研究，一方面可以打造文化精品、传播和弘扬梅山文化，促进梅山文化产业的健康发展，推动梅山区域经济发展。另一方面为政府相关管理部门在梅山文化建设过程中提供指导方针、发展策略、宏观调控管理和决策参照。
二、国外学术界
面向文化创意产业的新媒体动漫研究及其关联问题研究成果的观点体现在两个方面：
1. 西方动漫理论研究以动漫作品为研究对象。众多研究者运用多种文化理论，探察世界动漫文化现象和动漫形象的文化现象。戴夫·史密斯（1999）、帕特·威廉姆斯和吉姆·丹尼 （2004）、瑞贝卡·安妮 （2004）、苏珊·纳普尔 （2000）等都对动画形象进行特殊影像类型分析，揭示了动画流行的社会、经济和文化因素。莫瑞恩·弗内斯（2000）对动画的产生、画面元素、平面和三维技术进行了介绍，探讨了动画美学、受众等动画文化。保罗· 韦尔斯（2007）对动画的叙述策略、剧情的构成、受众的特性和动画文本进行了分析。
2. 从文化产业运营的角度研究文化创意产业对经济社会发展的推动作用。法兰克福学派主要代表人物阿多诺与霍克海默（1947）提出了文化工业（Culture Industry）的概念。雷蒙·威廉姆斯（1958）文化研究不应只关注部分文化，还应当关注整个文化的生产过程。查尔斯·兰蒂（1999）将经济学上的“价值链分析”引入了文化产业，强调指出由创意形成、文化产品生产、文化产品流通、文化产品传播和消费者接受这五个基本环节构成了产业价值的整个链条，侧重于解决实际问题的理论探索。
三、以梅山文化创意产业语境下新媒体动漫为研究对象，进行全方位的系统研究
（一） 新媒体动漫的发展及演变和基本类型研究
对于涉及新媒体动漫的种种艺术的、技术的诸多新生艺术现象的本质、特征、规律展开多维的审视和思考，着重研究如数字杂志、手机短信、数字电影等新媒体动漫类型特点。并探讨新媒体动漫、新媒体技术的发展及演变，揭示新媒体动漫的独特发展演变规律。 （二） 新媒体动漫与新媒体技术在梅山文化创意产业发展中的动态关联性研究
着重研究梅山文化创意产业发展的指导思想、基本原则和总体目标，着重研究梅山文化的内涵，美学特征，解析其文化价值。着重研究新媒体动漫的含义、镜头、构图、运动、音乐等基本构成要素及它们之间的相互关联性。
（三）新媒体动漫在梅山文化创意产业发展中融合与拓展的基本方法和表现手段、优化设计要点和融合梅山民间艺术，吸引力提升及信息传播宣传效能提升研究
着重研究新媒体动漫与梅山文化融合与拓展的基本方法和具有表现感染力的如对比、比喻、夸张、象征等艺术表现手段。研究新媒体动漫的应用案例，运用逆向思维的反推解析案例的创意主题，设计思路，设计表现手段以及新媒体载体特点，优化设计要点和融合梅山文化，找到梅山文化创意产业语境下新媒体动漫表现路径，高效提升吸引力和信息传播效能。
（四） 新媒体动漫在梅山文化创意产业发展中融合与拓展的应用模式和文化核心竞争力及梅山文化软实力的提升研究
针对不同类型的新媒体载体特点，选择新媒体动漫表现方法和手段来弘扬梅山文化，重点研究探讨新媒体动漫与梅山文化融合与拓展的应用模式。为新媒体动漫在梅山文化创意产业发展中的应用研究和实践创作提供完备而系统的理论指导。探索新媒体动漫与梅山文化建设融合与对接，寻找梅山文化创意产业发展中的文化核心竞争力和文化软实力提升的突破口。
四、从国家战略性地位研究
近几年国务院《文化产业振兴规划》的出台，标志着文化产业已经上升至国家的战略性地位，新媒体动漫产业作为文化创意产业的一个重要分支因此发展迅猛，大众对新媒体动漫产品的质量要求也越来越高，传统的动漫产品已经满足不了市场的需求，国内外文化生产企业纷纷利用先进的项目媒体技术融合传统动漫创作新的新媒体动漫产品，为文化产业发展带来了新的方向。国外美日欧的新媒体动漫产品定位准确，创意独特，制作技术精良，商业运作成熟，而我国新媒体动漫产业存在文化特色不强、缺乏创意、特技术表现手段单一、产业链不完善、竞争力不强等问题。
把新媒体动漫与梅山文化创意产业发展结合起来研究，是十分有意义的。一方面，为政府相关管理部门在梅山文化创意产业发展过程中提供指导方针、发展策略、宏观调控管理和决策参照。抢占文化传播制高点，增强文化核心竞争力，弘扬与传播民族文化引导坚持先进文化的正确方向。另一方面可以促进梅山文化创意产业的发展。通过打造梅山文化动漫品牌，以品牌带动衍生产品的开发，形成完整的产业链，提升新媒体动漫产品的附加值，梅山文化创意产业语境下的新媒体动漫的生产和制作应依照“创意设计一生产制作—播出放映—衍生品开发”这样一个完整的循环链，不断依靠新的创意和新的内容来制作新的动漫产品，完成“新媒体动漫产业链” 实现，实现价值链的创新，有效提高梅山文化创意产业的竞争力，带动文具、玩具、服装、游戏等相关产业发展，形成多主体投资、多层次开发的市场格局，促进湖南区域经济快速发展，产生显著的经济效益与社会效益。（作者单位为长沙理工大学设计艺术学院数字媒体系主任、副教授）
基金项目：长沙市科技计划项目（K1406038-11）、湖南省教育厅科学研究重点项目（16A011）、湖南省教育科學规划课题（XJK014CTW020）。
梅山是一个以湘中梅山为核心的古老历史地域的称谓，其范围包括今天的湘中娄底以及益阳、邵阳、湘潭的部分市县，而以宋时的新化、安化为核心。梅山文化至今仍集中保存于湖南中部、西南部，包含丰富的人类原始信息，记录了人类心智发展并成型的过程，是一种古老的原始的、神秘的地域文化，是楚文化的重要组成部分。梅山文化是国家级非物质文化遗产，它饱含着民族学、历史学、民俗学、宗教学等内容，具有重要的学术价值。梅山文化的神话故事，歌舞戏曲，或年画绣品等等，都显示它具有丰富的美学内涵，因而具有高度的文化艺术价值。
研究梅山文化创意产业语境下的新媒体动漫的发展历史、内容特点、文化特点、表现路径、传播方式，总结出它们与传统动漫的差异性，总结其构成内容、表现特征、美学范式与规律特征，从而探索到新媒体动漫表现的最佳方法和具体路径。将梅山文化创意产业、新媒体动漫有机统一，跨学科研究，系统研究，梳理其发展轨迹与精神总体轮廓，形成梅山文化创意产业语境下新媒体动漫的动态视野与总体构架，构建系统完备的理论体系。为梅山文化创意产业语境下新媒体动漫创作生产及产业发展提供必要的理论指导，为湖南省新媒体动漫产业实现跨越式大发展提供智力支持。抢占新媒体文化传播制高点，提升文化核心竞争力及中国文化软实力，引导坚持先进文化的正确方向。
一、国内学术界
基于梅山文化创意产业与新媒体动漫形成和发展的历史复杂性，以及新媒体动漫创作与梅山文化关系问题的驳杂性，相关研究主要从以下三个方面展开。
（一）传统动漫领域的研究。首先体现在动漫史学方面，张慧临（2002）、祝普文（2003）、周兰平（2007 ）等系论述了动画片的起源、制作方式、艺术形态和特点、风格流派、社会功能、美学价值、相关产业等；分析了各国动画片在题材、主题、样式、风格、技巧上的整体特点及其成因。其次体现在传统动漫基础理论与艺术批评领域的探索上，贾否、路盛章（2005）、田泉（2010）等较早地从工艺特性、审美特性、功能特性、多元性、时尚性、假定性六个方面论述了动画的特性。其三体现在动漫产业研究领域，王冀中（2006）、孙立军（2004）、郑坚 （2015）等探讨了动漫与传统媒体电视、电影的关联、动漫产业、动漫衍生产品等方面的问题。
（二）从创意经济角度研究。厉无畏（2006）、范周与吕学武（2008）、中国传媒大学课题组（2009）、中国创意产业研究中心 （2006-2009）等，均是从产业经济和管理学角度研究发展创意产业对城市经济社会发展的促进作用及创意产业合理布局研究等。肖永亮（2005）国家经济和新媒体创意产业的发展是相互依赖、相互促进的关系，中国经济从“中国制造”逐步向“中国创造”转型；陈放、武力（2006）当代经济和社会正在经历一场新的变革—从工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎；金元浦（2007）则认为创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。
（三）“文化建设”论。刘铁峰（1997）梅山文化与古梅山的地理环境，历史渊流，宗教信仰，文化载体，民俗风情等相关。李新吾（2012）、石潇纯（2012）、毛攀云（2013）梅山文化也是区域文化认同、区域凝聚力量发展的精神财富。把新媒体动漫与梅山文化传承与建设结合起来研究，一方面可以打造文化精品、传播和弘扬梅山文化，促进梅山文化产业的健康发展，推动梅山区域经济发展。另一方面为政府相关管理部门在梅山文化建设过程中提供指导方针、发展策略、宏观调控管理和决策参照。
二、国外学术界
面向文化创意产业的新媒体动漫研究及其关联问题研究成果的观点体现在两个方面：
1. 西方动漫理论研究以动漫作品为研究对象。众多研究者运用多种文化理论，探察世界动漫文化现象和动漫形象的文化现象。戴夫·史密斯（1999）、帕特·威廉姆斯和吉姆·丹尼 （2004）、瑞贝卡·安妮 （2004）、苏珊·纳普尔 （2000）等都对动画形象进行特殊影像类型分析，揭示了动画流行的社会、经济和文化因素。莫瑞恩·弗内斯（2000）对动画的产生、画面元素、平面和三维技术进行了介绍，探讨了动画美学、受众等动画文化。保罗· 韦尔斯（2007）对动画的叙述策略、剧情的构成、受众的特性和动画文本进行了分析。
2. 从文化产业运营的角度研究文化创意产业对经济社会发展的推动作用。法兰克福学派主要代表人物阿多诺与霍克海默（1947）提出了文化工业（Culture Industry）的概念。雷蒙·威廉姆斯（1958）文化研究不应只关注部分文化，还应当关注整个文化的生产过程。查尔斯·兰蒂（1999）将经济学上的“价值链分析”引入了文化产业，强调指出由创意形成、文化产品生产、文化产品流通、文化产品传播和消费者接受这五个基本环节构成了产业价值的整个链条，侧重于解决实际问题的理论探索。
三、以梅山文化创意产业语境下新媒体动漫为研究对象，进行全方位的系统研究
（一） 新媒体动漫的发展及演变和基本类型研究
对于涉及新媒体动漫的种种艺术的、技术的诸多新生艺术现象的本质、特征、规律展开多维的审视和思考，着重研究如数字杂志、手机短信、数字电影等新媒体动漫类型特点。并探讨新媒体动漫、新媒体技术的发展及演变，揭示新媒体动漫的独特发展演变规律。 （二） 新媒体动漫与新媒体技术在梅山文化创意产业发展中的动态关联性研究
着重研究梅山文化创意产业发展的指导思想、基本原则和总体目标，着重研究梅山文化的内涵，美学特征，解析其文化价值。着重研究新媒体动漫的含义、镜头、构图、运动、音乐等基本构成要素及它们之间的相互关联性。
（三）新媒体动漫在梅山文化创意产业发展中融合与拓展的基本方法和表现手段、优化设计要点和融合梅山民间艺术，吸引力提升及信息传播宣传效能提升研究
着重研究新媒体动漫与梅山文化融合与拓展的基本方法和具有表现感染力的如对比、比喻、夸张、象征等艺术表现手段。研究新媒体动漫的应用案例，运用逆向思维的反推解析案例的创意主题，设计思路，设计表现手段以及新媒体载体特点，优化设计要点和融合梅山文化，找到梅山文化创意产业语境下新媒体动漫表现路径，高效提升吸引力和信息传播效能。
（四） 新媒体动漫在梅山文化创意产业发展中融合与拓展的应用模式和文化核心竞争力及梅山文化软实力的提升研究
针对不同类型的新媒体载体特点，选择新媒体动漫表现方法和手段来弘扬梅山文化，重点研究探讨新媒体动漫与梅山文化融合与拓展的应用模式。为新媒体动漫在梅山文化创意产业发展中的应用研究和实践创作提供完备而系统的理论指导。探索新媒体动漫与梅山文化建设融合与对接，寻找梅山文化创意产业发展中的文化核心竞争力和文化软实力提升的突破口。
四、从国家战略性地位研究
近几年国务院《文化产业振兴规划》的出台，标志着文化产业已经上升至国家的战略性地位，新媒体动漫产业作为文化创意产业的一个重要分支因此发展迅猛，大众对新媒体动漫产品的质量要求也越来越高，传统的动漫产品已经满足不了市场的需求，国内外文化生产企业纷纷利用先进的项目媒体技术融合传统动漫创作新的新媒体动漫产品，为文化产业发展带来了新的方向。国外美日欧的新媒体动漫产品定位准确，创意独特，制作技术精良，商业运作成熟，而我国新媒体动漫产业存在文化特色不强、缺乏创意、特技术表现手段单一、产业链不完善、竞争力不强等问题。
把新媒体动漫与梅山文化创意产业发展结合起来研究，是十分有意义的。一方面，为政府相关管理部门在梅山文化创意产业发展过程中提供指导方针、发展策略、宏观调控管理和决策参照。抢占文化传播制高点，增强文化核心竞争力，弘扬与传播民族文化引导坚持先进文化的正确方向。另一方面可以促进梅山文化创意产业的发展。通过打造梅山文化动漫品牌，以品牌带动衍生产品的开发，形成完整的产业链，提升新媒体动漫产品的附加值，梅山文化创意产业语境下的新媒体动漫的生产和制作应依照“创意设计一生产制作—播出放映—衍生品开发”这样一个完整的循环链，不断依靠新的创意和新的内容来制作新的动漫产品，完成“新媒体动漫产业链” 实现，实现价值链的创新，有效提高梅山文化创意产业的竞争力，带动文具、玩具、服装、游戏等相关产业发展，形成多主体投资、多层次开发的市场格局，促进湖南区域经济快速发展，产生显著的经济效益与社会效益。（作者单位为长沙理工大学设计艺术学院数字媒体系主任、副教授）
基金项目：长沙市科技计划项目（K1406038-11）、湖南省教育厅科学研究重点项目（16A011）、湖南省教育科學规划课题（XJK014CTW020）。