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随着我国体育、媒体及互联网等产业的发展,互联网体育媒体开始拥有越来越多的用户资源。本研究选择将PP体育这一互联网体育媒体平台作为研究对象,通过分析PP体育内容的创意与传播需求,从PP体育的日常资讯生产环节、网络节目设置、赛事直播特色创新等新特征进行分析,并针对性地提出其目前所存在的问题及对策建议,以期能够为互联网体育媒体的健康发展提供新思路。