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易中天的《读城记》里有这么一句话,城市是一本打开的书,不同的人有不同的读法。那么,对于烟台,人们都会有哪些读法?是山海仙境?葡萄酒城?还是黄金之乡?或是别的什么?为了给这个问题找到一个令人满意的答案,今年夏天,一场历时五个月的盛大的“读城运动”在烟台展开。
4月27日,在烟台市委宣传部的领导下,市政府新闻办公室联合烟台日报传媒集团共同组织发起了“烟台市城市形象标志和宣传广告语征集活动”,面向海内外公开征集城市形象标志设计和城市形象宣传广告语。一时间,围绕烟台到底应该拥有怎样的城市形象标志和宣传广告语这个焦点而展开的读城运动迅速席卷整个城市,并在全球引起了高度的关注。
> 一封信引发的全城运动
4月20日的《烟台晚报》上,一封读者来信被刊登在报纸的显著位置上。这一不寻常的方式很快就引起市民们的强烈关注。这封由“烟台十大文化名人”、著名作家、教育家宋萧平专门写给《烟台晚报》编辑部的信,发出这样的呼吁:烟台应该“拥有自己的城市形象标志和宣传语”,使烟台的精神核心、文化内涵和天赋形胜等城市禀性得以实化,化无形为有形、变抽象为具象。这一提议一石激起千层浪,立刻在烟台社会各界引发强烈反响。
来自街头的声音——做了五六年招商引资工作的李先生在接受采访时感叹:“我们常年奔走在世界各地为烟台招引项目,由于烟台在外的城市形象一直比较模糊,我们常常为此陷入尴尬的境地。”
来自网络的声音——网友“风雨天一阁”在烟台城市互联网论坛上表示,一个城市是一定要有自己的“形象标志”的,这是一个城市作为独立个体存在的身份证明。烟台就必须打出特色牌,树立具有自己独特存在价值的“商标”与载体。
来自学者的声音——山东工商学院老师牛勇平说,烟台是一个有着丰厚文化底蕴的城市,近来又增添了全国文明城市、最佳中国魅力城市等新的自豪,可到底什么才是这座城市的特质?作为一个处在开放前沿的沿海城市,烟台应该有自己的具象和声音。
来自官员的声音——烟台市旅游局局长金志海认为,“挖掘能够浓缩烟台文化精髓、体现烟台城市精神的标志和宣传语迫在眉睫,它不仅是城市自我宣传的需要,更是外界了解烟台的需要。”
……
随着越来越多的普通市民、城市专家、文化学者、政府官员、甚至海外“烟台人”纷纷参与到“烟台到底应该拥有怎样的城市形象标志和宣传语”这一话题中,烟台市政府新闻办公室和烟台日报传媒集团迅速联手,于4月27日共同发起了一场面向全球的“烟台市城市形象标志和宣传广告语征集活动”。
> 舆论造势获得积极回应
事实上,“由一封信引发全城大讨论”的这种局面,是在烟台市政府新闻办公室与烟台日报传媒集团的“密谋”下进行的。
为扩大“烟台市城市形象标志和宣传广告语征集活动”的影响力,烟台市政府新闻办公室与烟台日报传媒集团“合谋”,在活动开展前先发起一场声势浩大的“造势运动”。征集活动正式启动前一星期,一封刊登在《烟台晚报》显著位置的学者来信,成为打响烟台“征集城市形象标志和宣传语”舆论造势第一炮。
在这封情真意切的信中,学者宋萧平全面阐述了烟台确立新的城市形象标志和宣传广告语的重要性;然后围绕烟台城市形象、品牌建设、文化内涵等多个方面展开市民大讨论,并最终将话题落脚点放在“烟台城市形象标志和宣传广告语”征集上;与此同时,作为此次征集活动的官方网站——水母网推出了“您对打造烟台城市形象有何建议?”的大型网络问卷式调查活动;随后,《烟台晚报》发表系列文章,分别从烟台市政府新闻办负责人、城市规划师、旅游部门的负责人、文化学者的角度,畅谈“烟台城市形象标志和宣传广告语”的必要性等。
当烟台日报传媒集团所属平面和网络媒体所做的一系列前期造势活动使市民关注度达到高潮时,烟台市政府新闻办公室和烟台日报传媒集团趁势发出活动征集启事,正式拉开 “烟台城市形象标志和宣传广告语征集推广活动”的大幕。
为了让海内外更多的民众关心、参与此次活动,使征集过程同时成为一个宣传发动的过程,自4月下旬开始,主办方就协调联络了海内外各知名媒体机构,如《人民日报》、《中国日报》、香港《文汇报》、美国《侨报》、韩国《中央日报》等,陆续刊登了《烟台城市形象标志和宣传广告语征集启事》;水母网则在首页醒目位置添加活动首页链接,并登载社会发展情况、介绍烟台历史文化的文章、展现烟台秀美景色和多种经济的视频,方便参与者更好地了解烟台;此外,新华网、新浪、搜狐、文化传播网、创意在线、征集网等大型综合和专业网站大量转载启事内容,链接活动网页。
在活动进行过程中,烟台日报传媒集团还不定期地在报纸和网络上刊登征集情况介绍,与读者互动,解答参与者的疑问,鼓励更多的人参与到活动中来;为提高应征作品特别是城市形象标志的专业水平,主办方还专门给北京、上海、广州以及山东省内各知名高校的美术、设计类专业院系、设计公司寄发邀请参与函,吸引他们关注并参与这次征集活动。
一系列举措使这次征集活动成功地获得了来自四面八方的积极回应。作为应征方案的两个“投稿点”,烟台市政府新闻办和水母网自4月27日征集活动开始以来,咨询电话忙碌不停,应征方案更是应接不暇。很多外地的热心人士专门打来电话一再询问相关细节,表示愿为烟台的城市形象宣传献计献策,一些性急的本地市民干脆专程赶到“投稿点”,送上自己的作品。
充分的商讨论证、精心的宣传策划、广泛的媒体宣传,一系列有步骤、有目的的宣传推广工作,不仅扩大了征集活动的影响力,也吸引了众多海内外人士踊跃地参与到征集活动中。到征集活动结束时,短短两个月时间,主办方累计共收到来自海内外的应征广告语近30,000件,标志设计2000余件,平均每天有近500件作品应征,官网的展示页面达到近3000页。
> “海选”实现我的城市我做主
城市和人一样,也是有个性的,城市的个性和魅力是读城的向导。那么,对于烟台来说,其城市的个性和魅力是什么?城市形象标志和宣传广告语应该如何定位?
从水母网友在论坛专区展开的讨论来看,这次征集活动中,不仅包括了很多代表着烟台传统的作品,如“灯塔”、“葡萄酒城”、“山海仙境”等,还有很多具有独创性的观点和建议,“海量烟台”、“生活之城”、“Hi,烟台”等理念、标语的新鲜出炉,让烟台城市形象的内涵定位增添了不少新鲜元素。
负责此次征集活动的烟台市政府新闻办公室相关负责人表示,尽管近年来烟台高度重视城市形象宣传,但总体来看,城市形象的宣传仍存在特色标志无规划、主题口号不统一的问题。为了进一步做好烟台整体城市形象的策划包装和宣传,迫切需要打造一个统一的对外宣传形象。而通过“海选”这种具有较高参与性的征集方式,选出城市标志和宣传语,一方面可以调动海内外各界人士的力量,集思广益,为更好地宣传烟台出谋划策;另一方面可以借此造势,进一步提高烟台的知名度,让更多的人关注烟台。
据介绍,为了保证评审工作的公开、公平、公正,主办方制定了详细、周密的评审标准和评审流程。从6月28日到8月11日的整个评审过程中,包括了初评、复评(網评)、专家定评三个步骤。最后,由国内著名的文化传播、形象设计、公共关系等专业领域的专家和教授组成的专家评议组,选出了城市形象标志和宣传广告语各5条候选作品,并从各自不同的专业角度出发,通过与领导小组、作者本人充分沟通交流,对候选作品进行了修改完善。目前,修改完善后的城市形象标志和宣传广告语候选作品,已报送烟台市主要领导审议,确定最终的中选作品。
据参与此次专家定评的中国国际公关协会常务副会长郑砚农介绍,对于如何确定入选作品,评议小组的专家学者们给出了两条最重要的衡量标准:一是是否体现了烟台最主要的诉求,同时既能在国内达到传播效果,又能兼顾形成记忆深刻的“国际印象”;二是是否符合文化传播的特点、方式,能够影响到更多的受众目标。他表示:“入围专家定评的几百个作品从各个角度表现了烟台的特征,但很多作品不能达到可期的传播效果。对于哪些是烟台的主要诉求,什么样的‘标志’最具代表性、包容性,适合不同国家和文化的审美和要求,易于传播、方便记忆?这些问题专家学者们都给出了非常有价值的建议。”
此外,参与评审的专家学者们还表示,此次活动体现了烟台市政府在打造城市形象、提升城市软实力、推动烟台向国际化道路发展等方面,有了很大的提升。而将专业的方法和理论引入到实际操作中的这种做法,更是一种可喜的表现。
烟台市政府新闻办有关负责人称,获奖作品确定后,将举办颁奖仪式,召开新闻发布会,向媒体和社会公众公布征集评选结果及活动整体情况。
4月27日,在烟台市委宣传部的领导下,市政府新闻办公室联合烟台日报传媒集团共同组织发起了“烟台市城市形象标志和宣传广告语征集活动”,面向海内外公开征集城市形象标志设计和城市形象宣传广告语。一时间,围绕烟台到底应该拥有怎样的城市形象标志和宣传广告语这个焦点而展开的读城运动迅速席卷整个城市,并在全球引起了高度的关注。
> 一封信引发的全城运动
4月20日的《烟台晚报》上,一封读者来信被刊登在报纸的显著位置上。这一不寻常的方式很快就引起市民们的强烈关注。这封由“烟台十大文化名人”、著名作家、教育家宋萧平专门写给《烟台晚报》编辑部的信,发出这样的呼吁:烟台应该“拥有自己的城市形象标志和宣传语”,使烟台的精神核心、文化内涵和天赋形胜等城市禀性得以实化,化无形为有形、变抽象为具象。这一提议一石激起千层浪,立刻在烟台社会各界引发强烈反响。
来自街头的声音——做了五六年招商引资工作的李先生在接受采访时感叹:“我们常年奔走在世界各地为烟台招引项目,由于烟台在外的城市形象一直比较模糊,我们常常为此陷入尴尬的境地。”
来自网络的声音——网友“风雨天一阁”在烟台城市互联网论坛上表示,一个城市是一定要有自己的“形象标志”的,这是一个城市作为独立个体存在的身份证明。烟台就必须打出特色牌,树立具有自己独特存在价值的“商标”与载体。
来自学者的声音——山东工商学院老师牛勇平说,烟台是一个有着丰厚文化底蕴的城市,近来又增添了全国文明城市、最佳中国魅力城市等新的自豪,可到底什么才是这座城市的特质?作为一个处在开放前沿的沿海城市,烟台应该有自己的具象和声音。
来自官员的声音——烟台市旅游局局长金志海认为,“挖掘能够浓缩烟台文化精髓、体现烟台城市精神的标志和宣传语迫在眉睫,它不仅是城市自我宣传的需要,更是外界了解烟台的需要。”
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随着越来越多的普通市民、城市专家、文化学者、政府官员、甚至海外“烟台人”纷纷参与到“烟台到底应该拥有怎样的城市形象标志和宣传语”这一话题中,烟台市政府新闻办公室和烟台日报传媒集团迅速联手,于4月27日共同发起了一场面向全球的“烟台市城市形象标志和宣传广告语征集活动”。
> 舆论造势获得积极回应
事实上,“由一封信引发全城大讨论”的这种局面,是在烟台市政府新闻办公室与烟台日报传媒集团的“密谋”下进行的。
为扩大“烟台市城市形象标志和宣传广告语征集活动”的影响力,烟台市政府新闻办公室与烟台日报传媒集团“合谋”,在活动开展前先发起一场声势浩大的“造势运动”。征集活动正式启动前一星期,一封刊登在《烟台晚报》显著位置的学者来信,成为打响烟台“征集城市形象标志和宣传语”舆论造势第一炮。
在这封情真意切的信中,学者宋萧平全面阐述了烟台确立新的城市形象标志和宣传广告语的重要性;然后围绕烟台城市形象、品牌建设、文化内涵等多个方面展开市民大讨论,并最终将话题落脚点放在“烟台城市形象标志和宣传广告语”征集上;与此同时,作为此次征集活动的官方网站——水母网推出了“您对打造烟台城市形象有何建议?”的大型网络问卷式调查活动;随后,《烟台晚报》发表系列文章,分别从烟台市政府新闻办负责人、城市规划师、旅游部门的负责人、文化学者的角度,畅谈“烟台城市形象标志和宣传广告语”的必要性等。
当烟台日报传媒集团所属平面和网络媒体所做的一系列前期造势活动使市民关注度达到高潮时,烟台市政府新闻办公室和烟台日报传媒集团趁势发出活动征集启事,正式拉开 “烟台城市形象标志和宣传广告语征集推广活动”的大幕。
为了让海内外更多的民众关心、参与此次活动,使征集过程同时成为一个宣传发动的过程,自4月下旬开始,主办方就协调联络了海内外各知名媒体机构,如《人民日报》、《中国日报》、香港《文汇报》、美国《侨报》、韩国《中央日报》等,陆续刊登了《烟台城市形象标志和宣传广告语征集启事》;水母网则在首页醒目位置添加活动首页链接,并登载社会发展情况、介绍烟台历史文化的文章、展现烟台秀美景色和多种经济的视频,方便参与者更好地了解烟台;此外,新华网、新浪、搜狐、文化传播网、创意在线、征集网等大型综合和专业网站大量转载启事内容,链接活动网页。
在活动进行过程中,烟台日报传媒集团还不定期地在报纸和网络上刊登征集情况介绍,与读者互动,解答参与者的疑问,鼓励更多的人参与到活动中来;为提高应征作品特别是城市形象标志的专业水平,主办方还专门给北京、上海、广州以及山东省内各知名高校的美术、设计类专业院系、设计公司寄发邀请参与函,吸引他们关注并参与这次征集活动。
一系列举措使这次征集活动成功地获得了来自四面八方的积极回应。作为应征方案的两个“投稿点”,烟台市政府新闻办和水母网自4月27日征集活动开始以来,咨询电话忙碌不停,应征方案更是应接不暇。很多外地的热心人士专门打来电话一再询问相关细节,表示愿为烟台的城市形象宣传献计献策,一些性急的本地市民干脆专程赶到“投稿点”,送上自己的作品。
充分的商讨论证、精心的宣传策划、广泛的媒体宣传,一系列有步骤、有目的的宣传推广工作,不仅扩大了征集活动的影响力,也吸引了众多海内外人士踊跃地参与到征集活动中。到征集活动结束时,短短两个月时间,主办方累计共收到来自海内外的应征广告语近30,000件,标志设计2000余件,平均每天有近500件作品应征,官网的展示页面达到近3000页。
> “海选”实现我的城市我做主
城市和人一样,也是有个性的,城市的个性和魅力是读城的向导。那么,对于烟台来说,其城市的个性和魅力是什么?城市形象标志和宣传广告语应该如何定位?
从水母网友在论坛专区展开的讨论来看,这次征集活动中,不仅包括了很多代表着烟台传统的作品,如“灯塔”、“葡萄酒城”、“山海仙境”等,还有很多具有独创性的观点和建议,“海量烟台”、“生活之城”、“Hi,烟台”等理念、标语的新鲜出炉,让烟台城市形象的内涵定位增添了不少新鲜元素。
负责此次征集活动的烟台市政府新闻办公室相关负责人表示,尽管近年来烟台高度重视城市形象宣传,但总体来看,城市形象的宣传仍存在特色标志无规划、主题口号不统一的问题。为了进一步做好烟台整体城市形象的策划包装和宣传,迫切需要打造一个统一的对外宣传形象。而通过“海选”这种具有较高参与性的征集方式,选出城市标志和宣传语,一方面可以调动海内外各界人士的力量,集思广益,为更好地宣传烟台出谋划策;另一方面可以借此造势,进一步提高烟台的知名度,让更多的人关注烟台。
据介绍,为了保证评审工作的公开、公平、公正,主办方制定了详细、周密的评审标准和评审流程。从6月28日到8月11日的整个评审过程中,包括了初评、复评(網评)、专家定评三个步骤。最后,由国内著名的文化传播、形象设计、公共关系等专业领域的专家和教授组成的专家评议组,选出了城市形象标志和宣传广告语各5条候选作品,并从各自不同的专业角度出发,通过与领导小组、作者本人充分沟通交流,对候选作品进行了修改完善。目前,修改完善后的城市形象标志和宣传广告语候选作品,已报送烟台市主要领导审议,确定最终的中选作品。
据参与此次专家定评的中国国际公关协会常务副会长郑砚农介绍,对于如何确定入选作品,评议小组的专家学者们给出了两条最重要的衡量标准:一是是否体现了烟台最主要的诉求,同时既能在国内达到传播效果,又能兼顾形成记忆深刻的“国际印象”;二是是否符合文化传播的特点、方式,能够影响到更多的受众目标。他表示:“入围专家定评的几百个作品从各个角度表现了烟台的特征,但很多作品不能达到可期的传播效果。对于哪些是烟台的主要诉求,什么样的‘标志’最具代表性、包容性,适合不同国家和文化的审美和要求,易于传播、方便记忆?这些问题专家学者们都给出了非常有价值的建议。”
此外,参与评审的专家学者们还表示,此次活动体现了烟台市政府在打造城市形象、提升城市软实力、推动烟台向国际化道路发展等方面,有了很大的提升。而将专业的方法和理论引入到实际操作中的这种做法,更是一种可喜的表现。
烟台市政府新闻办有关负责人称,获奖作品确定后,将举办颁奖仪式,召开新闻发布会,向媒体和社会公众公布征集评选结果及活动整体情况。