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伴随着激烈的市场竞争,消费者品牌转换行为日趋频繁,迫使企业寻找影响消费者品牌忠诚的关键因素。本文以北京市消费者为研究对象,对消费者品牌忠诚的影响因素进行了实证分析,得出了驱动品牌忠诚的若干因素,以期为企业做出正确的营销决策提供参考。
消费者品牌忠诚影响因素实证分析
【摘 要】
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伴随着激烈的市场竞争,消费者品牌转换行为日趋频繁,迫使企业寻找影响消费者品牌忠诚的关键因素。本文以北京市消费者为研究对象,对消费者品牌忠诚的影响因素进行了实证分析,
【机 构】
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中国农业大学经济管理学院
【出 处】
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财贸研究
【发表日期】
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2004年06期
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(项目批准号:70372029教育部人文社会科学研究项目(项目批准号:031JD630006)的成果之一。
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