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摘要 本文概述了新媒体、农业传播的相关概念，以新媒体技术在农业传播中的应用实例分析了新媒体在农业信息传播中的特点和作用，使其得到更广泛应用，以促进新媒体在农业传播中的健康发展，促进农村经济发展和农民增收。
关键词 新媒体；农业信息传播；互联网；应用；发展
中图分类号 F323 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2017）15-0275-02
Abstract This paper summarized the relevant concepts of new media and agricultural dissemination. An example of a new media technology in agricultural dissemination was discussed，the characteristics and functions of new media in agricultural information dissemination were analyzed，in order to make it more widely used and keep the healthy development of new media technology in agricultural dissemination，promote the agricultural economic development and peasants′ income increase.
Key words new media；agricultural information dissemination；internet；application；development
我国是一个农业大国，农业是国民经济的基础，农业问题关系到一个国家的发展和农民的切身利益，我国的“三农”问题也越来越引起政府的关注。当今时代是一个信息化时代，将信息化应用到农业传播中，对农业的发展起着重要的作用。新媒体是顺应信息时代发展出来的一种新的信息化农业传播方式，随着智能手机在农村的普及率不断提高，新媒体技术中的移动互联网将成为未来农业传播的一种新潮流。
1 相关概念
1.1 新媒体
新媒体一词最早被提出是1967年，在一份商品开发计划中由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P·戈尔德马克（P.Goldmark）提出来的。新媒体一词开始流行是在1969年后，在美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托（E·Rostow）向尼克松总统提交的报告书中它被多次使用。联合国教科文组织在早期的时候对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介[1]。如今，在一些报纸期刊上也会设置关于新媒体的专栏，但专栏中的文章内容各不相同，关于新媒体的确切含义至今没有明确的定论，很多学者都有自己不同的观点。
笔者认为新媒体的内涵是变化的，它会随着传媒技术和时代的进步而产生变化，并且其内涵也是相对传统媒体而言的。比如如今的电视、广播、报纸等传统媒体在20世纪初刚出现的时候是属于新媒体。随著时代的发展，现如今的新媒体指的是利用数字技术，网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星频道以及电脑、手机、数字电视终端等通信模式向用户提供信息和娱乐服务[2]。本文中的新媒体形式主要是利用移动互联网技术的智能手机应用程序（APP）。
1.2 农业传播
农业传播指的是农业推广过程中，推广人员利用各种传播媒介将相关农业信息进行传递、扩散、发布给农户等农业信息接受者的过程。农业信息包含了农业生产技术信息、农产品市场信息、农业生产经营管理信息、农村法规政策信息、农民生活消费信息、农村文化信息、农村教育信息等[3]。通过传播这些信息能够保障农业生产，促进农业经济的发展，提高农民的生活水平。
2 新媒体技术在农业信息传播中的应用途径
大数据、云计算、物联网和移动信息技术为特征的“互联网 农业”在很大程度上推动中国的农业信息化及农业现代化进程。其中，移动互联网的发展带动了手机应用程序（APP）的飞速发展，使其成为了一种传播信息的新载体。手机APP在给人们的生产生活带来便利的同时也促进了各行各业的发展。由于近年来农户收入水平的不断提高，手机尤其是智能手机成本及价格的不断下降以及农村网络基础设施的不断完善，手机开始逐渐进入普通农户家庭，农村手机的普及率逐年上升，将手机应用程序与农业相结合不仅可以方便农民的日常生活，还可以降低农业生产成本，提高农业生产效率和水平。草莓知识百科APP是一款主要为北京地区的草莓种植户学习相关草莓种植技术而开发的手机应用软件，种植户可以在手机上通过该软件学习草莓整个生长过程中种植栽培技术，提高草莓的成活率，为农户带来经济效益。
2.1 传播形式
2.1.1 利用视频影像传播。在草莓知识百科APP制作过程中课堂页面上相关草莓种植栽培技术大部分是以视频影像的形式来进行传播。将视频内容分为草莓品种、草莓栽培形式、草莓育苗技术、草莓栽培技术、草莓病虫害防治、草莓的加工保鲜、草莓的销售7个方面，每个方面又分为共100多条小的知识点，与专家沟通后对每个需要拍摄的知识点进行脚本的编写，拍摄过程中请专家对每条知识点进行讲解，后期再进行剪辑，最终形成每条2～3 min的视频，在APP上供种植户浏览选择查看。通过各个知识点的视频拍摄制作，将草莓种植技术信息传递给农户，视频影像生动、形象、直观，能够让种植户对各种技术了解得更加详细具体。
2.1.2 利用音频传播。APP中音频的传播形式主要体现在2个方面：一是APP课堂页面中少数栽培技术是以音频的形式来体现的；二是在咨询页面中种植户可以通过语音的形式回复其他种植户发表的问题，用语音来进行交流。音频相对视频来说花费流量较少，并且农户在进行农作等其他简单劳动时也可以播放音频，进行栽培技术的学习。更重要的是考虑不同种植户的文化水平和智能手机使用水平不同，对于那些文化水平较低、不会使用手机输入法的种植户来说，发布语音是最好的选择。 2.1.3 利用图片文字传播。在草莓知识百科APP中，一方面主页会通过图片文字形式及时更新推送关于草莓的新闻和小知识，让种植户通过浏览主页就能够在第一时间了解最新的与草莓相关的新闻和相关政策活动。另一方面，在APP咨询页面中种植户可以通过图片、文字的形式发布在草莓种植过程中遇到的问题，其他种植户也可以进行回答和相互之间的信息交流。图片文字的信息不但可以让种植户通过新闻题目、图片或者发布问题的题目、图片对信息进行筛选，快速选择自己感兴趣的信息进行浏览，而且图片文字的传播形式相对来说花费的流量最少，适合信息较快的传播接收。
2.2 信息的推广
首先，草莓知识百科APP的开发主要面向北京的草莓种植户，因为其信息传播的受众群体较为固定，受众范围不是很大，推广上选择二维码扫码的形式。二维码作为一种全新的信息存储、传递和识别技术，为媒体的传播提供更便捷的渠道。北京市每年都会举行“北京草莓之星”评选等类似活动，会吸引大多数北京市的草莓种植户前来参加，会在活动中布置二维码来让农户扫码安装APP。其次，如今很多专家与农户的沟通大部分都过微信群来实现，专家拥有大量农户资源，可以邀请北京市农业技术推广人员或者相关草莓种植专家向农户进行APP宣传推广。
3 新媒体技术应用于农业信息传播的特点
3.1 信息传播具有时效性
新媒体主要通过互联网的形式进行信息的传播，具有即时性，能够第一时间得到最新的信息，传播速度快。在移动互联网技术的草莓知识百科APP中管理员一旦发布了最新相关草莓新闻，只要种植户连上了移动网络，就能够即时收到信息。种植户如果在APP中发布了关于草莓种植过程中的问题，也会很快得到解决。相比新媒体技术，传统媒体比如广播、电视、报纸等则需要花费一定的时间和精力进行制作和传播，时效性有所欠缺，不能够让农户第一时间得到新闻资讯等，从而可能会延误农时，影响经济效益。
3.2 信息传播形式丰富
传统媒体例如报纸、广播、电视等传播形式较为单一枯燥，新媒体在传播形式上则更为丰富。新媒体主要通过互联网形式进行传播，它集中了多种传播形式，真正实现了多媒体全方位信息传播。在草莓知识百科APP中就拥有视频影像、音频、图像文字多种传播形式，让种植户可以根据兴趣自由选择传播形式进行信息的接收。利用新媒体技术的信息传播可以根据不同的农业信息采取不同的传播方式，以适应不同文化水平的农户，从而激发农户的兴趣[4]。
3.3 信息传播方式具有互动性
在以前的农业信息传播过程中，无论是技术员下乡、还是广播电视报纸等，在信息的获取方面，农民都比较被动，并且参与度低。然而在互联网时代，农民不仅可以在海量信息中筛选出自己想要的信息，还能够在互联网上求助，获得专家或者网友的帮助，农民参与信息传播的积极性被大大激发。在草莓知识百科APP中，种植户可以在咨询页面向专家或其他种植户来进行救助互动，及时解决生产过程中的问题。
3.4 传播信息的海量便携性
新媒體可以通过网络实现信息的大量传播，且内容丰富，农户只要携带1部智能手机，在任何地方连上互联网就可以接受来自全球的海量信息，包括娱乐、新闻、健康、法律政策等。相比传统的媒体传播方式如电视、报纸等，新媒体可以实现较好的便携性。例如无论在任何地点当农户想了解相关草莓的栽培技术时，只要携带手机点开草莓知识百科APP进行查阅即可，不必四处奔波找专家咨询或者在书籍上查阅。
4 新媒体技术对农业信息传播的作用
4.1 新媒体能够让农民接受更多的信息
手机等新媒体走入农村后，让农民在偏僻的农村不用出家门就可以了解外面的世界。首先新媒体可以增加农民的休闲娱乐方式，智能手机等新兴媒体进入农村，农民可以通过社交软件如微信、QQ等随时随地与千里之外的亲人交流，农民还可以通过视频播放功能的APP观看影视休闲娱乐，让农民了解大千世界等；其次，农民通过浏览新闻资讯相关的APP可以接受更多的最新新闻和国家政策等，让农户能够保持更先进的思想观念。
4.2 新媒体能够提高农民的经济效益
在智能手机大范围普及的农村，各种与农业相关的APP应运而生。与农业知识相关的APP可以通过文字、语音、视频等手段传播农业相关知识政策等，让农民更加便捷的获取农业知识，学习农业技能；APP中含有农业咨询问答相关的功能可以让农民在论坛中发布信息，进行咨询交流，能够快速地让农民足不出户就能解决农业生产上的问题；农民生产的农产品可以通过互联网依靠电商APP进行销售，能够增加农产品的销售范围，带动经济的发展[5]。
4.3 新媒体能够保障农产品的安全
农产品安全问题一直是人们关心的问题。在信息时代，农民可以随时随地通过移动互联网学习农药相关知识，收集消费者的意见和问题，与消费者互动，增加消费者的信任；还可以通过食品追溯系统对食品进行追溯，让消费者能够对食物知根知底，增加消费者的安全感；利用移动互联网技术的电子防伪标签能够让消费者通过扫描二维码等来识别商品的真伪，防治假冒伪劣商品，让消费者食用得更加安心。
5 参考文献
[1] 陶丹，张浩达.新媒体与网络传播[J].科学出版社，2001（6）：3.
[2] 黄芙蓉.对新媒体概念（定义）的再思考[J].十堰职业技术学院学报，2013（12）：49.
[3] 李慧玲.新媒体在农业传播中的作用研究[J].人间，2016（3）：259.
[4] 娄程程.新媒体在农业信息传播中的应用研究[J].农业与技术，2015（24）：236.
[5] 闫芝莉.新媒体在农业科技传播中的应用探讨[D].保定：河北大学，2013.
关键词 新媒体；农业信息传播；互联网；应用；发展
中图分类号 F323 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2017）15-0275-02
Abstract This paper summarized the relevant concepts of new media and agricultural dissemination. An example of a new media technology in agricultural dissemination was discussed，the characteristics and functions of new media in agricultural information dissemination were analyzed，in order to make it more widely used and keep the healthy development of new media technology in agricultural dissemination，promote the agricultural economic development and peasants′ income increase.
Key words new media；agricultural information dissemination；internet；application；development
我国是一个农业大国，农业是国民经济的基础，农业问题关系到一个国家的发展和农民的切身利益，我国的“三农”问题也越来越引起政府的关注。当今时代是一个信息化时代，将信息化应用到农业传播中，对农业的发展起着重要的作用。新媒体是顺应信息时代发展出来的一种新的信息化农业传播方式，随着智能手机在农村的普及率不断提高，新媒体技术中的移动互联网将成为未来农业传播的一种新潮流。
1 相关概念
1.1 新媒体
新媒体一词最早被提出是1967年，在一份商品开发计划中由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P·戈尔德马克（P.Goldmark）提出来的。新媒体一词开始流行是在1969年后，在美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托（E·Rostow）向尼克松总统提交的报告书中它被多次使用。联合国教科文组织在早期的时候对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介[1]。如今，在一些报纸期刊上也会设置关于新媒体的专栏，但专栏中的文章内容各不相同，关于新媒体的确切含义至今没有明确的定论，很多学者都有自己不同的观点。
笔者认为新媒体的内涵是变化的，它会随着传媒技术和时代的进步而产生变化，并且其内涵也是相对传统媒体而言的。比如如今的电视、广播、报纸等传统媒体在20世纪初刚出现的时候是属于新媒体。随著时代的发展，现如今的新媒体指的是利用数字技术，网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星频道以及电脑、手机、数字电视终端等通信模式向用户提供信息和娱乐服务[2]。本文中的新媒体形式主要是利用移动互联网技术的智能手机应用程序（APP）。
1.2 农业传播
农业传播指的是农业推广过程中，推广人员利用各种传播媒介将相关农业信息进行传递、扩散、发布给农户等农业信息接受者的过程。农业信息包含了农业生产技术信息、农产品市场信息、农业生产经营管理信息、农村法规政策信息、农民生活消费信息、农村文化信息、农村教育信息等[3]。通过传播这些信息能够保障农业生产，促进农业经济的发展，提高农民的生活水平。
2 新媒体技术在农业信息传播中的应用途径
大数据、云计算、物联网和移动信息技术为特征的“互联网 农业”在很大程度上推动中国的农业信息化及农业现代化进程。其中，移动互联网的发展带动了手机应用程序（APP）的飞速发展，使其成为了一种传播信息的新载体。手机APP在给人们的生产生活带来便利的同时也促进了各行各业的发展。由于近年来农户收入水平的不断提高，手机尤其是智能手机成本及价格的不断下降以及农村网络基础设施的不断完善，手机开始逐渐进入普通农户家庭，农村手机的普及率逐年上升，将手机应用程序与农业相结合不仅可以方便农民的日常生活，还可以降低农业生产成本，提高农业生产效率和水平。草莓知识百科APP是一款主要为北京地区的草莓种植户学习相关草莓种植技术而开发的手机应用软件，种植户可以在手机上通过该软件学习草莓整个生长过程中种植栽培技术，提高草莓的成活率，为农户带来经济效益。
2.1 传播形式
2.1.1 利用视频影像传播。在草莓知识百科APP制作过程中课堂页面上相关草莓种植栽培技术大部分是以视频影像的形式来进行传播。将视频内容分为草莓品种、草莓栽培形式、草莓育苗技术、草莓栽培技术、草莓病虫害防治、草莓的加工保鲜、草莓的销售7个方面，每个方面又分为共100多条小的知识点，与专家沟通后对每个需要拍摄的知识点进行脚本的编写，拍摄过程中请专家对每条知识点进行讲解，后期再进行剪辑，最终形成每条2～3 min的视频，在APP上供种植户浏览选择查看。通过各个知识点的视频拍摄制作，将草莓种植技术信息传递给农户，视频影像生动、形象、直观，能够让种植户对各种技术了解得更加详细具体。
2.1.2 利用音频传播。APP中音频的传播形式主要体现在2个方面：一是APP课堂页面中少数栽培技术是以音频的形式来体现的；二是在咨询页面中种植户可以通过语音的形式回复其他种植户发表的问题，用语音来进行交流。音频相对视频来说花费流量较少，并且农户在进行农作等其他简单劳动时也可以播放音频，进行栽培技术的学习。更重要的是考虑不同种植户的文化水平和智能手机使用水平不同，对于那些文化水平较低、不会使用手机输入法的种植户来说，发布语音是最好的选择。 2.1.3 利用图片文字传播。在草莓知识百科APP中，一方面主页会通过图片文字形式及时更新推送关于草莓的新闻和小知识，让种植户通过浏览主页就能够在第一时间了解最新的与草莓相关的新闻和相关政策活动。另一方面，在APP咨询页面中种植户可以通过图片、文字的形式发布在草莓种植过程中遇到的问题，其他种植户也可以进行回答和相互之间的信息交流。图片文字的信息不但可以让种植户通过新闻题目、图片或者发布问题的题目、图片对信息进行筛选，快速选择自己感兴趣的信息进行浏览，而且图片文字的传播形式相对来说花费的流量最少，适合信息较快的传播接收。
2.2 信息的推广
首先，草莓知识百科APP的开发主要面向北京的草莓种植户，因为其信息传播的受众群体较为固定，受众范围不是很大，推广上选择二维码扫码的形式。二维码作为一种全新的信息存储、传递和识别技术，为媒体的传播提供更便捷的渠道。北京市每年都会举行“北京草莓之星”评选等类似活动，会吸引大多数北京市的草莓种植户前来参加，会在活动中布置二维码来让农户扫码安装APP。其次，如今很多专家与农户的沟通大部分都过微信群来实现，专家拥有大量农户资源，可以邀请北京市农业技术推广人员或者相关草莓种植专家向农户进行APP宣传推广。
3 新媒体技术应用于农业信息传播的特点
3.1 信息传播具有时效性
新媒体主要通过互联网的形式进行信息的传播，具有即时性，能够第一时间得到最新的信息，传播速度快。在移动互联网技术的草莓知识百科APP中管理员一旦发布了最新相关草莓新闻，只要种植户连上了移动网络，就能够即时收到信息。种植户如果在APP中发布了关于草莓种植过程中的问题，也会很快得到解决。相比新媒体技术，传统媒体比如广播、电视、报纸等则需要花费一定的时间和精力进行制作和传播，时效性有所欠缺，不能够让农户第一时间得到新闻资讯等，从而可能会延误农时，影响经济效益。
3.2 信息传播形式丰富
传统媒体例如报纸、广播、电视等传播形式较为单一枯燥，新媒体在传播形式上则更为丰富。新媒体主要通过互联网形式进行传播，它集中了多种传播形式，真正实现了多媒体全方位信息传播。在草莓知识百科APP中就拥有视频影像、音频、图像文字多种传播形式，让种植户可以根据兴趣自由选择传播形式进行信息的接收。利用新媒体技术的信息传播可以根据不同的农业信息采取不同的传播方式，以适应不同文化水平的农户，从而激发农户的兴趣[4]。
3.3 信息传播方式具有互动性
在以前的农业信息传播过程中，无论是技术员下乡、还是广播电视报纸等，在信息的获取方面，农民都比较被动，并且参与度低。然而在互联网时代，农民不仅可以在海量信息中筛选出自己想要的信息，还能够在互联网上求助，获得专家或者网友的帮助，农民参与信息传播的积极性被大大激发。在草莓知识百科APP中，种植户可以在咨询页面向专家或其他种植户来进行救助互动，及时解决生产过程中的问题。
3.4 传播信息的海量便携性
新媒體可以通过网络实现信息的大量传播，且内容丰富，农户只要携带1部智能手机，在任何地方连上互联网就可以接受来自全球的海量信息，包括娱乐、新闻、健康、法律政策等。相比传统的媒体传播方式如电视、报纸等，新媒体可以实现较好的便携性。例如无论在任何地点当农户想了解相关草莓的栽培技术时，只要携带手机点开草莓知识百科APP进行查阅即可，不必四处奔波找专家咨询或者在书籍上查阅。
4 新媒体技术对农业信息传播的作用
4.1 新媒体能够让农民接受更多的信息
手机等新媒体走入农村后，让农民在偏僻的农村不用出家门就可以了解外面的世界。首先新媒体可以增加农民的休闲娱乐方式，智能手机等新兴媒体进入农村，农民可以通过社交软件如微信、QQ等随时随地与千里之外的亲人交流，农民还可以通过视频播放功能的APP观看影视休闲娱乐，让农民了解大千世界等；其次，农民通过浏览新闻资讯相关的APP可以接受更多的最新新闻和国家政策等，让农户能够保持更先进的思想观念。
4.2 新媒体能够提高农民的经济效益
在智能手机大范围普及的农村，各种与农业相关的APP应运而生。与农业知识相关的APP可以通过文字、语音、视频等手段传播农业相关知识政策等，让农民更加便捷的获取农业知识，学习农业技能；APP中含有农业咨询问答相关的功能可以让农民在论坛中发布信息，进行咨询交流，能够快速地让农民足不出户就能解决农业生产上的问题；农民生产的农产品可以通过互联网依靠电商APP进行销售，能够增加农产品的销售范围，带动经济的发展[5]。
4.3 新媒体能够保障农产品的安全
农产品安全问题一直是人们关心的问题。在信息时代，农民可以随时随地通过移动互联网学习农药相关知识，收集消费者的意见和问题，与消费者互动，增加消费者的信任；还可以通过食品追溯系统对食品进行追溯，让消费者能够对食物知根知底，增加消费者的安全感；利用移动互联网技术的电子防伪标签能够让消费者通过扫描二维码等来识别商品的真伪，防治假冒伪劣商品，让消费者食用得更加安心。
5 参考文献
[1] 陶丹，张浩达.新媒体与网络传播[J].科学出版社，2001（6）：3.
[2] 黄芙蓉.对新媒体概念（定义）的再思考[J].十堰职业技术学院学报，2013（12）：49.
[3] 李慧玲.新媒体在农业传播中的作用研究[J].人间，2016（3）：259.
[4] 娄程程.新媒体在农业信息传播中的应用研究[J].农业与技术，2015（24）：236.
[5] 闫芝莉.新媒体在农业科技传播中的应用探讨[D].保定：河北大学，2013.