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第七届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(ChinaJoy)不得不直面上述挑战,完美时空、网易、九城、腾讯、久游、盛大、巨人等国内游戏厂商占到参展商的85%,其余包括EA、暴雪、育碧等外企。
“卫生部叫停电击治疗网瘾”的新闻透露,网络游戏从来就不单纯是一个产业问题,同时也是一种文化现象和社会现象。网游行业的恶性竞争已经影响到未来可持续发展。中国网游总产值仅占500亿美元全球游戏市场的7%,制约发展的主要障碍来自行业内部。
上半年,九城、网易和暴雪围绕号称“史上最赚钱网游”的《魔兽世界》中国代理权的纷争,即是例证之一。就在网易准备开始内测之时,九城却表示,有确凿证据表明负责运营这款游戏的是网易与暴雪成立的合资公司。至截稿时,尚没有主管部门对此项调查结果作出说明。同期,搜狐畅游与麒麟就《成吉思汗》的抄袭之争进一步说明,网游企业的竞争已经白热化。ChinaJoy展会中,九城与网易、搜狐与麒麟的展台均表现得针锋相对。当网易CEO丁磊强调网易运营《魔兽世界》应该得到相关尊重后,九城CEO陈晓薇则旗帜鲜明地表示——要以对玩家负责的态度向有关部门举报。
无论网易是否涉嫌合资公司运营游戏,无论政府出台了怎样的合资行业限制令,玩家的意见最能说明问题:游戏本身才是值得关心的,代理权之争只能说明运营商之间的不正当利益角逐。有识之士们发出倡议:结束恶性竞争,建立绿色网游。搜狐CEO张朝阳“网游公司钱都赚得差不多了,不要再为小利争斗,应该考虑产业利益,考虑国家利益”的呼吁也因此获得广泛的支持。
弱化国外代理、强化自主研发,增加优秀游戏的投放数量,减少对单一网游的依赖——若非如此,网游产业最终将被社会抛弃。
事件:魔兽争霸
网易版《魔兽世界》于今年7月底终于开通,新老玩家们潮水般涌入游戏。被昵称为“WOW”的该款网游征服了数以百万计的网友,推动其关联产值超过15亿元。在2008年中国网络游戏市场总共183.8亿元的实际销售收入中,“魔兽”占有率几近一成。业界最感兴趣的是,“魔兽”易帜会否成为中国网游业从“代理制”迈向“本土化”的起点。
考虑到游戏代练、装备买卖同样涉及大批玩家的真实收入,“魔兽”几乎已经成为一道完整的产业链。此前,由于九城版《魔兽世界》停服,尚未使用的点卡如何处理,一直为玩家所焦虑,也一度引发玩家大规模维权——据统计,该项余额总值接近2亿元。网易和九城随后协同采取措施消除了玩家的担心——九城点卡可以全部转移到网易帐户中,不愿意转款的用户也可以选择向九城申请退款,退款系统将在两周内开发完毕。
2005年7月,上海九城与《魔兽世界》的开发商(美国暴雪公司)签下了价值5000万美元的大陆运营代理权。同年11月,九城Q3财报显示其净收入1.848亿元,较Q2暴增了232%,比2004年同期则增长了20倍——《魔兽世界》在随后几年差不多成就了九城的全部盈利。至2008年,九城净收入增至17.1亿元人民币,其中15亿元来自《魔兽世界》进账。而网易接管“魔兽”之后,九城无疑失去了一条“金牛”,尽管其先后力推了几款新游戏试图逆转不利,但效果差强人意。“打工皇帝”唐骏认为,九城在短期内遭到了毫不留情的巨大打击。
今年6月7日,大陆《魔兽世界》停服以后,网易与九城开始在各种场合明争暗斗。九城更将昔日的合作伙伴暴雪公司告上了法庭,诉其“财产损害”加“商业诋毁”,因此拖延了相关部门对新版“魔兽”的审批——每停服一天,就会给游戏公司带来422万元人民币的损失,网易却不得不为这笔巨额费用埋单,丁磊因此公开发难,陈晓薇也强硬反击……
业内人士估计,网易每年将向暴雪支付不低于1.8亿美元的保底分成,未来几年将总计为代理《魔兽世界》付出5.65亿美元。美国Wedbush Morgan分析师报告指出,暴雪原先能从与九城的合约中获得中国大陆运营收入的22%,而通过与网易的新合约,该比例将至少提高到55%。无论网易和九城的纠葛结局如何,也无论网易能从新版代理游戏中获利多寡,美国暴雪公司的业绩预期大增却早成定局——摩根大通随后将暴雪的股票评级为“强烈推荐买入”,无疑是对两大国内网游厂运营商的嘲讽。
收费or免费
作为“魔兽风波”角色之一的暴雪公司,年内并无计划推免费版(即业界所谓的道具收费),这与当前免费风行的舆情背道而驰。美国暴雪方面的解释是,因为现在这个游戏非常成熟,收费模式也存在很长一段时间——这无疑给一些期待“道具版魔兽”出台的玩家泼了冷水。
早在去年11月份,九城为了让“魔兽”更加赚钱,曾与暴雪方面就免费运营事宜进行过沟通,并暗示存在改变收费的可能性。毕竟,目前在网游业,仍按照时间收费的游戏已不多,历来特立独行的巨人更是接连推出了“征途”“征途时间版”和“征途怀旧版”三大免费游戏。暴雪甚至没有在Chinajoy搭建展台,倒是在高峰论坛的主题演讲中大力宣讲电子竞技游戏——有可靠消息称,网易已与暴雪达成“星际争霸2”的代理协议。
有分析师指出,无论免费或收费,厂商均脱离不了转移话题的嫌疑。网游行业当前的发展已经很大程度割裂了玩家利益,变成厂商之间的博弈游戏——谁代理运营魔兽,究竟与玩家有多大关系?该事件最终的走向或许可以帮助确立某个厂商的暂时领先,但对整个行业而言,除了画饼重组,没有任何增值空间。
胜诉外挂
暴雪公司起诉MMO Glider程序的创作者——因为该程序能自动完成某些关键任务(如升级,打金币,自动钓鱼,自动采草药等),暴雪认定Glide是一个软件机器人,侵犯了它的游戏版权,并隐性地破坏了游戏平衡。在向法庭递交的起诉书上,暴雪指出“当机器人被引入到WOW的世界后,暴雪的设计意图就落空了,资源分配不再公平,因为机器人比普通的玩家花更多的时间在游戏上,所有的时间都在消耗资源”。
全世界有1000万《魔兽世界》玩家,这个工具的拷贝已售出了10万份以上。审判结果是暴雪胜诉,这一结论引发了两项争论——首先,如果一款游戏载入RAM就可以视作非法拷贝,也就是侵犯了版权;其次,销售Glide程序对暴雪和消费者达成的协议形成了干扰——其实际效应是:任何人购买了一款游戏,只要想成为游戏的开发者,那么厂商就能以此控告你侵权。
该诉讼事件也引发了更多的产权保护的争议。区别于其他业态,软件的价值更多存在于程序员的记忆当中,频繁的人员流动背后往往隐藏着软件源代码泄露的风险。尽管可以通过保密协议、竞业禁止协议等方式保护原雇主的利益,但类似开发经验、开发方式等难以界定的无形资产流失很难被察觉。中国互联网从诞生的那一刻起几乎就被贴上了“山寨”的标记,网游作为互联网产业最赚钱的领域,知识产权保护体系所能造成的震慑力,难以抵挡一本万利的运营诱惑。
“卫生部叫停电击治疗网瘾”的新闻透露,网络游戏从来就不单纯是一个产业问题,同时也是一种文化现象和社会现象。网游行业的恶性竞争已经影响到未来可持续发展。中国网游总产值仅占500亿美元全球游戏市场的7%,制约发展的主要障碍来自行业内部。
上半年,九城、网易和暴雪围绕号称“史上最赚钱网游”的《魔兽世界》中国代理权的纷争,即是例证之一。就在网易准备开始内测之时,九城却表示,有确凿证据表明负责运营这款游戏的是网易与暴雪成立的合资公司。至截稿时,尚没有主管部门对此项调查结果作出说明。同期,搜狐畅游与麒麟就《成吉思汗》的抄袭之争进一步说明,网游企业的竞争已经白热化。ChinaJoy展会中,九城与网易、搜狐与麒麟的展台均表现得针锋相对。当网易CEO丁磊强调网易运营《魔兽世界》应该得到相关尊重后,九城CEO陈晓薇则旗帜鲜明地表示——要以对玩家负责的态度向有关部门举报。
无论网易是否涉嫌合资公司运营游戏,无论政府出台了怎样的合资行业限制令,玩家的意见最能说明问题:游戏本身才是值得关心的,代理权之争只能说明运营商之间的不正当利益角逐。有识之士们发出倡议:结束恶性竞争,建立绿色网游。搜狐CEO张朝阳“网游公司钱都赚得差不多了,不要再为小利争斗,应该考虑产业利益,考虑国家利益”的呼吁也因此获得广泛的支持。
弱化国外代理、强化自主研发,增加优秀游戏的投放数量,减少对单一网游的依赖——若非如此,网游产业最终将被社会抛弃。
事件:魔兽争霸
网易版《魔兽世界》于今年7月底终于开通,新老玩家们潮水般涌入游戏。被昵称为“WOW”的该款网游征服了数以百万计的网友,推动其关联产值超过15亿元。在2008年中国网络游戏市场总共183.8亿元的实际销售收入中,“魔兽”占有率几近一成。业界最感兴趣的是,“魔兽”易帜会否成为中国网游业从“代理制”迈向“本土化”的起点。
考虑到游戏代练、装备买卖同样涉及大批玩家的真实收入,“魔兽”几乎已经成为一道完整的产业链。此前,由于九城版《魔兽世界》停服,尚未使用的点卡如何处理,一直为玩家所焦虑,也一度引发玩家大规模维权——据统计,该项余额总值接近2亿元。网易和九城随后协同采取措施消除了玩家的担心——九城点卡可以全部转移到网易帐户中,不愿意转款的用户也可以选择向九城申请退款,退款系统将在两周内开发完毕。
2005年7月,上海九城与《魔兽世界》的开发商(美国暴雪公司)签下了价值5000万美元的大陆运营代理权。同年11月,九城Q3财报显示其净收入1.848亿元,较Q2暴增了232%,比2004年同期则增长了20倍——《魔兽世界》在随后几年差不多成就了九城的全部盈利。至2008年,九城净收入增至17.1亿元人民币,其中15亿元来自《魔兽世界》进账。而网易接管“魔兽”之后,九城无疑失去了一条“金牛”,尽管其先后力推了几款新游戏试图逆转不利,但效果差强人意。“打工皇帝”唐骏认为,九城在短期内遭到了毫不留情的巨大打击。
今年6月7日,大陆《魔兽世界》停服以后,网易与九城开始在各种场合明争暗斗。九城更将昔日的合作伙伴暴雪公司告上了法庭,诉其“财产损害”加“商业诋毁”,因此拖延了相关部门对新版“魔兽”的审批——每停服一天,就会给游戏公司带来422万元人民币的损失,网易却不得不为这笔巨额费用埋单,丁磊因此公开发难,陈晓薇也强硬反击……
业内人士估计,网易每年将向暴雪支付不低于1.8亿美元的保底分成,未来几年将总计为代理《魔兽世界》付出5.65亿美元。美国Wedbush Morgan分析师报告指出,暴雪原先能从与九城的合约中获得中国大陆运营收入的22%,而通过与网易的新合约,该比例将至少提高到55%。无论网易和九城的纠葛结局如何,也无论网易能从新版代理游戏中获利多寡,美国暴雪公司的业绩预期大增却早成定局——摩根大通随后将暴雪的股票评级为“强烈推荐买入”,无疑是对两大国内网游厂运营商的嘲讽。
收费or免费
作为“魔兽风波”角色之一的暴雪公司,年内并无计划推免费版(即业界所谓的道具收费),这与当前免费风行的舆情背道而驰。美国暴雪方面的解释是,因为现在这个游戏非常成熟,收费模式也存在很长一段时间——这无疑给一些期待“道具版魔兽”出台的玩家泼了冷水。
早在去年11月份,九城为了让“魔兽”更加赚钱,曾与暴雪方面就免费运营事宜进行过沟通,并暗示存在改变收费的可能性。毕竟,目前在网游业,仍按照时间收费的游戏已不多,历来特立独行的巨人更是接连推出了“征途”“征途时间版”和“征途怀旧版”三大免费游戏。暴雪甚至没有在Chinajoy搭建展台,倒是在高峰论坛的主题演讲中大力宣讲电子竞技游戏——有可靠消息称,网易已与暴雪达成“星际争霸2”的代理协议。
有分析师指出,无论免费或收费,厂商均脱离不了转移话题的嫌疑。网游行业当前的发展已经很大程度割裂了玩家利益,变成厂商之间的博弈游戏——谁代理运营魔兽,究竟与玩家有多大关系?该事件最终的走向或许可以帮助确立某个厂商的暂时领先,但对整个行业而言,除了画饼重组,没有任何增值空间。
胜诉外挂
暴雪公司起诉MMO Glider程序的创作者——因为该程序能自动完成某些关键任务(如升级,打金币,自动钓鱼,自动采草药等),暴雪认定Glide是一个软件机器人,侵犯了它的游戏版权,并隐性地破坏了游戏平衡。在向法庭递交的起诉书上,暴雪指出“当机器人被引入到WOW的世界后,暴雪的设计意图就落空了,资源分配不再公平,因为机器人比普通的玩家花更多的时间在游戏上,所有的时间都在消耗资源”。
全世界有1000万《魔兽世界》玩家,这个工具的拷贝已售出了10万份以上。审判结果是暴雪胜诉,这一结论引发了两项争论——首先,如果一款游戏载入RAM就可以视作非法拷贝,也就是侵犯了版权;其次,销售Glide程序对暴雪和消费者达成的协议形成了干扰——其实际效应是:任何人购买了一款游戏,只要想成为游戏的开发者,那么厂商就能以此控告你侵权。
该诉讼事件也引发了更多的产权保护的争议。区别于其他业态,软件的价值更多存在于程序员的记忆当中,频繁的人员流动背后往往隐藏着软件源代码泄露的风险。尽管可以通过保密协议、竞业禁止协议等方式保护原雇主的利益,但类似开发经验、开发方式等难以界定的无形资产流失很难被察觉。中国互联网从诞生的那一刻起几乎就被贴上了“山寨”的标记,网游作为互联网产业最赚钱的领域,知识产权保护体系所能造成的震慑力,难以抵挡一本万利的运营诱惑。