【摘 要】
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新时代直播带货成为产品和服务营销的新常态,以“直播+电商”为载体的农产品营销模式逐渐兴起和发展,呈现出营销方式常态化、营销产品品牌化、营销推广多元化和营销效果视觉化等特点,但“直播+电商”中普遍存在着营销方式同质化倾向、营销产品特色化不足、营销推广创新性不强、营销效果功利性明显等问题.文章以广西特色农产品“直播+电商”营销模式为例,进行分析研究,提出采取组合营销策略,优化营销方式;实施品牌营销策略,同化营销定位;落实渠道营销策略,细化营销推广;试点考评营销策略,强化营销成效等措施,旨在为建设特色农产品营销
【机 构】
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广西工商职业技术学院,广西南宁530008
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新时代直播带货成为产品和服务营销的新常态,以“直播+电商”为载体的农产品营销模式逐渐兴起和发展,呈现出营销方式常态化、营销产品品牌化、营销推广多元化和营销效果视觉化等特点,但“直播+电商”中普遍存在着营销方式同质化倾向、营销产品特色化不足、营销推广创新性不强、营销效果功利性明显等问题.文章以广西特色农产品“直播+电商”营销模式为例,进行分析研究,提出采取组合营销策略,优化营销方式;实施品牌营销策略,同化营销定位;落实渠道营销策略,细化营销推广;试点考评营销策略,强化营销成效等措施,旨在为建设特色农产品营销品牌提供理论和实践参考.
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