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在全球排名前20的品牌中，19家品牌符合商业常识，可口可乐的专业是软饮料，微软的长处是计算机，耐克聚焦运动装备，唯一的例外是维珍，其横跨航空、铁路运输、度假休闲、手机制造、传媒、互联网、金融服务、健康服务等多个领域，且在多个行业都缔造了营收上亿美元的公司，这让TOP20俱乐部里的其他公司望尘莫及，这个价值几十亿美元的品牌也会让那些相信商业常识的人深感不安。