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旅游目的地形象的概念在20世纪70年代提出,近年来成为关注热点。为知悉旅游地形象领域的研究方法,使其匹配不同的研究目的,便利旅游地形象研究的开展,通过梳理国内、外文献,对旅游目的地形象定性研究方法中的内容分析法、扎根理论、照片启发法和深度访谈,以及定量研究方法中的问卷调查法、对应分析、数理模型法、语义差别量表分析法进行介绍和评析,并对国内、外旅游目的地形象研究方法进行总结,以冀望学者们对该领域有更好的研究成果。