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手机短信广告作为一种新式的广告形式正受到越来越多企业的青睐,被商界誉为＂最具有前景的媒体＂,但是消费者对短信广告的态度却差强人意。本文采用定性与定量研究相结合的方法,基于消费者信任理论,对短信广告的有效性进行实证研究。
基于消费者信任的短信广告有效性实证研究
【摘 要】
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手机短信广告作为一种新式的广告形式正受到越来越多企业的青睐,被商界誉为＂最具有前景的媒体＂,但是消费者对短信广告的态度却差强人意。本文采用定性与定量研究相结合的方法,
【机 构】
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中国矿业大学（北京）管理学院,山东大学威海分校商学院
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2010年2期
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