【摘 要】
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随着消费结构由低层次不断向高层次发展,消费者对产品的需求开始从功能性向情感、精神价值转变。新消费时代下,传统营销手段对品牌的传播作用正逐步减弱,品牌IP化的重要性日益凸显,成为企业竞争力的重要一环。本文以蜜雪冰城为研究对象,利用文献综述法、个案分析法探讨了它利用IP在定位、传播、延伸策略中为品牌赋能的具体表现,从而为同类品牌的营销与传播提供一些启示和借鉴。
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随着消费结构由低层次不断向高层次发展,消费者对产品的需求开始从功能性向情感、精神价值转变。新消费时代下,传统营销手段对品牌的传播作用正逐步减弱,品牌IP化的重要性日益凸显,成为企业竞争力的重要一环。本文以蜜雪冰城为研究对象,利用文献综述法、个案分析法探讨了它利用IP在定位、传播、延伸策略中为品牌赋能的具体表现,从而为同类品牌的营销与传播提供一些启示和借鉴。
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