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1.农户。农户对金融服务的需求主要表现在存款、贷款、资金结算、汇兑和农业保险。(1)农户的金融需求度与总体认知度正相关。储蓄存款、借款、汇兑业务为传统金融业务,农户认知度最高,需求度也最高。而对农业保险、投资理财产品等相对较新的金融产品,由于农民保险意识、投资理财意识相对较差,对其认知度相对较低,农户的心理需求度也相应较低。(2)农民金融需求呈多样化趋势。农村经济的快速发展使农户金融需求发生变化,需求范围由传统的存、贷、汇向投资理财、