我们希望看到中华老字号能够在当今时代重焕生机，希冀看到被誉为中华汇瑰宝的非物质文化遗产能够继续传承。
　　最近，中国品牌建设促进会等机构联合举办了以“老字号振兴”为主题的系列活动，中华老字号的价值再度被社会各界热议。纵观由商务部认定的数以千计的中华老字号的发展历程会发现，如今仍然走在持续发展道路上的，不到30%。
　　不能否认，老字号企业由于自身发展历史的独特性，无论是企业产品、产业形态，还是商业模式，都处于比较尴尬的境地。于是，如何走出尴尬寻求振兴，让每一位老字号的传承者殚精竭虑。
　　我们今天说老字号迎来了振兴的良机和具有划时代的意义，有其内在的逻辑。
　　老字号的“划时代”，体现在其所蕴含的内涵上，也体现在与时代的呼应上。所以，从意义上来讲，对于“老字号”我们怎么强调都不为过。站在时代的大背景下，老字号的价值也有待科学地创新和挖掘。
　　延续了上百年乃至千年的“老字号”们，既可以充当习近平总书记所强调的从中国制造到中国创造的排头兵，也能够充分诠释李克强总理一直提倡的工匠精神，如果传承发展得好，还可以作为在百花齐放百家争鸣的文化开放融合的多元载体。可以说，如果能够抓住时机，让数以千计的老字号得以焕发生机，不仅可以在中国制造向中国创造蜕变的过程中添砖加瓦，而且可以加快中国民族品牌走出去的步伐。
　　我们希望看到中华老字号能够在当今时代重焕生机，希冀看到被誉为中华汇瑰宝的非物质文化遗产能够继续传承，这就是我们策划这期老字号振兴之路的初衷。
　　在我们本期的封面的报道中，既有像达仁堂京万红这样在产品创新和品牌创新上都取得了突破的老字号品牌，也有仍在现代化的道路上寻找出路的石家饭店；既有通过家族传承、将金山石雕这门艺术打造成了卓有影响力品牌的金山石雕艺术有限公司，也有卓有担当、将苏绣艺术开拓性地与时代融合，继而走进高雅殿堂和国门的苏绣大师。当然，还有在三雕艺术中将技艺、品牌和市场融汇贯通的“新石器时代”。
　　接受采访时他们都希望通过从自发到自觉，从单打独斗到聚力几智地继承、保护、传承、创新和发展老祖宗留下的宝贵财富。我们也希望，通过对他们的报道和聚焦，能够唤起从政府、行业到民众对老字号的情感和关注。