【摘 要】
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时尚KOL即时尚领域的关键意见领袖,凭借其在时尚行业的专业知识和对时尚的独特见解迅速吸引了大量的粉丝。但如何将粉丝流量变现成为时尚KOL的难题。目前,时尚KOL主要通过广
【基金项目】
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2016年度国家社会科学基金项目“微博民间舆论场发育、构建与风险规避研究”的阶段性成果,项目编号:16BXW095
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时尚KOL即时尚领域的关键意见领袖,凭借其在时尚行业的专业知识和对时尚的独特见解迅速吸引了大量的粉丝。但如何将粉丝流量变现成为时尚KOL的难题。目前,时尚KOL主要通过广告植入、IP变现、为品牌代言等方式实现流量变现,但在变现过程中,流量危机、自创品牌困难重重等问题也困扰着他们。因此,时尚KOL的流量变现路径所具有的多样性和其面对困境的复杂性对传媒行业来说具有借鉴意义。
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