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短视频热度居高不下,由短视频平台成长爆红起来的网络红人已经不断受到主流媒体的关注。"抖音"平台作为短视频当之无愧的头部平台,本文针对其平台上的网络红人进行传播模式和内容文本分析,总结其中形象建构的主客观影响因素,以便更加深刻地反映"抖音"短视频平台网络红人爆红的传播学原因以及背后映射的社会心理。