【摘 要】
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为了应对传统出版企业数字化转型困难、互联网渠道资源匮乏、与读者间缺乏交流等问题,文章提出了一种全新的现代纸书O2O营销模式,通过纸质书中的二维码将用户从线下导流到线
【机 构】
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南京大学信息管理学院; 南京大学出版社; 武汉理工大学文法学院;
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为了应对传统出版企业数字化转型困难、互联网渠道资源匮乏、与读者间缺乏交流等问题,文章提出了一种全新的现代纸书O2O营销模式,通过纸质书中的二维码将用户从线下导流到线上平台,抓取用户信息,进行大数据分析,洞察用户使用场景进行精准推送,提高营销的转化率,利用读者的多次付费实现知识变现。在实际操作中,出版企业面临的书刊场景大致可分为3类:刚需场景、休闲场景、学术场景;其对应的转化模式分别是:解决痛点、需求再造、知识分享。
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