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标题的制作对扩大媒体的影响力至关重要.<现代媒体编辑技巧>一书的作者引述一项有关报纸的调查显示:参与调查的读者中,56%只阅读标题,而阅读正文的,只有25%.所以该书作者多萝茜·A·鲍尔斯和黛安·L·博登特别强调:"在今天繁忙的社会中,报纸读者在很大程度上只是标题的浏览者".这一事实告诉我们:要想使媒体有吸引力,就要先使标题有吸引力,否则就可能功亏一篑.