论文部分内容阅读
中图分类号：G852.4 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）11-000-01
摘 要 散打是中华武术的精华，是具有独特民族风格的体育项目。然而，在现实中，散打武术馆却没那么景气。在民间推广方面，代表中华武术的竞技体育项目散打，不但远远地落后于西方的拳击，也远远地落后于韩国的跆拳道，日本的空手道。当年“散打王联赛”也曾经红极一时，但是却突然中断，后来再组织的比赛也一直不成气候，如何将散打这项极具中国特色的搏击类竞技运动推广，值得我们思考和重视。
关键词 散打 推广 企业 俱乐部
一、校企合作
体育文化的传播最好的载体和发源地就出自于学校。作为中国的传统体育项目，散打在青年学生中具有极大的发展和推广潜力。首先可以通过前期调研，对全国各大高校进行问卷调查，收集大学生对散打运动的热爱程度及关注热点。进而有针对性的在各大高校推广散打运动。以北京体育大学为例，前期与北体武术协会联系，在学校内进行表演，以作前期造势，宣传内容以中国传统武术的精髓为主线，逐渐扩展到散打运动的起源、发展、壮大等内容。通过北体武术协会在校园的影响力，开展“散打运动文化节”等推广活动，号召全校热爱武术，特别是喜欢散打运动的同学加入武术协会，亲身体验散打运动的魅力。作为本次文化节的压轴表演，可以在学校体育馆举办散打表演活动。利用学校、老师、教练的人脉资源，邀请国内的专业散打运动员在体育馆登台表演，邀请校内外体育爱好者，特别是散打爱好者免费观看。在表演间歇穿插散打规则、武术精神等方面的知识宣讲与现场互动环节，以求达到台上、台下交相呼应的效果。
二、异业合作
（一）与体育健身俱乐部活动
散打作为一门传统体育项目，除了具有技击性等竞赛特征外，还具有强健身体、舒缓心情、缓解压力等作用。现在，80后已经成为社会财富创造者中的一员，比之70后，除了器械、游泳、健美操、瑜伽等传统健身项目的需要外，他们渴求更多激情与刺激的项目。与此同时，在这种生活节奏变快、工作压力越来越重的情况下，女人也不再如同旧社会一样，仅仅在家相夫教子，更多的工作重担让她们也摆脱了过于内向的一面，开始关注更具攻击性和发泄性的健身项目，这也是很多体育健身俱乐部都集中“白领”工作区域的原因了。因此，散打项目可以与体育健身俱乐部合作，开展针对“白领”减压这样具有针对性的课程，降低项目技术性难度和学习门槛，以其自身带有的攻击性为优势，在达到健身目的的同时，能够发泄内心不满。在此基础上，因为散打具有竞争性的特点，可以开展一对一的私教课程，让大众化的传播更具个体针对性。这种人际传播的传播方式看似范围窄小，速度较慢，但是由于其直观性强、信任度高、感染性强，可以在一定程度上，弥补大范围大众传播所缺失的现实感。
（二）与家电制造业、家电销售产业、传媒业合作
诚然如上所述，人际传播的现实感有很强的感染性，但是人际传播毕竟局限于一定圈子内，有范围限制，而且体育健身俱乐部在一些2线城市可能不容易非常兴盛，这时，大众传播就成为我们必不可少的重要渠道。散打运动协会可以与电视制造厂商、DVD制造厂商合作，共同出资邀请一些专业散打运动员以及一些武术明星，拍摄一些散打运动的宣传片，可以用高速摄像机进行高清拍摄，也可以用3D技术进行拍摄。这样厂家可以把这些宣传片放在各大家电卖场，作为自己的展示demo，既有了明星效应，又能展示自身产品的特点，尤其是3D这种时下最为流行的潮物，更能吸引顾客眼球。与此同时，散打项目既减少了宣传片的投资金额，又利用各大家电卖场的巨大客流量，起到了很好的宣传作用；而家电卖场，也会因为明星的加入以及这种新鲜的宣传片故事效果，引得顾客驻足，使得导购能有充足时间宣传自己的产品，拉到消费。这些宣传片不仅仅放在各大家电卖场，还可以作为企业广告投放到各大媒体中，无论是平面媒体、网络媒体还是电视媒体，都可以充分展示出散打项目自身的魅力，充分达到宣传自身的作用。
（三）与国内知名体育品牌合作
除了上述各种合作外，现在流行的跨界cross也是散打运动推广的渠道之一。散打运动协会可以选择一家国内较为知名的体育品牌，与其设计师团队进行沟通合作，将散打运动的精髓，“尚武”精神以及项目自身一些极具代表性的动作、技术，放到设计中，打造一个“散打”系列产品。这些国内知名体育品牌较之国际品牌，虽然在国际上没有太大的影响力，但是在国内一些2、3线城市的销量却是不可小觑的，而这也正好弥补了体育俱乐部只在一线城市较有影响力的劣势。同时，这些系列产品，还可以作为校园活动或者家电销售的赠品，这样，三方甚至多方的合作，更能降低单方投资及风险，也更能通过多种途径，达到推广散打运动的目的。
综上所述，推广散打运动不能只单单依靠项目协会本身的力量，联合社会多方协作，才是必由之路。“穷则变，变则通，通则久”！
摘 要 散打是中华武术的精华，是具有独特民族风格的体育项目。然而，在现实中，散打武术馆却没那么景气。在民间推广方面，代表中华武术的竞技体育项目散打，不但远远地落后于西方的拳击，也远远地落后于韩国的跆拳道，日本的空手道。当年“散打王联赛”也曾经红极一时，但是却突然中断，后来再组织的比赛也一直不成气候，如何将散打这项极具中国特色的搏击类竞技运动推广，值得我们思考和重视。
关键词 散打 推广 企业 俱乐部
一、校企合作
体育文化的传播最好的载体和发源地就出自于学校。作为中国的传统体育项目，散打在青年学生中具有极大的发展和推广潜力。首先可以通过前期调研，对全国各大高校进行问卷调查，收集大学生对散打运动的热爱程度及关注热点。进而有针对性的在各大高校推广散打运动。以北京体育大学为例，前期与北体武术协会联系，在学校内进行表演，以作前期造势，宣传内容以中国传统武术的精髓为主线，逐渐扩展到散打运动的起源、发展、壮大等内容。通过北体武术协会在校园的影响力，开展“散打运动文化节”等推广活动，号召全校热爱武术，特别是喜欢散打运动的同学加入武术协会，亲身体验散打运动的魅力。作为本次文化节的压轴表演，可以在学校体育馆举办散打表演活动。利用学校、老师、教练的人脉资源，邀请国内的专业散打运动员在体育馆登台表演，邀请校内外体育爱好者，特别是散打爱好者免费观看。在表演间歇穿插散打规则、武术精神等方面的知识宣讲与现场互动环节，以求达到台上、台下交相呼应的效果。
二、异业合作
（一）与体育健身俱乐部活动
散打作为一门传统体育项目，除了具有技击性等竞赛特征外，还具有强健身体、舒缓心情、缓解压力等作用。现在，80后已经成为社会财富创造者中的一员，比之70后，除了器械、游泳、健美操、瑜伽等传统健身项目的需要外，他们渴求更多激情与刺激的项目。与此同时，在这种生活节奏变快、工作压力越来越重的情况下，女人也不再如同旧社会一样，仅仅在家相夫教子，更多的工作重担让她们也摆脱了过于内向的一面，开始关注更具攻击性和发泄性的健身项目，这也是很多体育健身俱乐部都集中“白领”工作区域的原因了。因此，散打项目可以与体育健身俱乐部合作，开展针对“白领”减压这样具有针对性的课程，降低项目技术性难度和学习门槛，以其自身带有的攻击性为优势，在达到健身目的的同时，能够发泄内心不满。在此基础上，因为散打具有竞争性的特点，可以开展一对一的私教课程，让大众化的传播更具个体针对性。这种人际传播的传播方式看似范围窄小，速度较慢，但是由于其直观性强、信任度高、感染性强，可以在一定程度上，弥补大范围大众传播所缺失的现实感。
（二）与家电制造业、家电销售产业、传媒业合作
诚然如上所述，人际传播的现实感有很强的感染性，但是人际传播毕竟局限于一定圈子内，有范围限制，而且体育健身俱乐部在一些2线城市可能不容易非常兴盛，这时，大众传播就成为我们必不可少的重要渠道。散打运动协会可以与电视制造厂商、DVD制造厂商合作，共同出资邀请一些专业散打运动员以及一些武术明星，拍摄一些散打运动的宣传片，可以用高速摄像机进行高清拍摄，也可以用3D技术进行拍摄。这样厂家可以把这些宣传片放在各大家电卖场，作为自己的展示demo，既有了明星效应，又能展示自身产品的特点，尤其是3D这种时下最为流行的潮物，更能吸引顾客眼球。与此同时，散打项目既减少了宣传片的投资金额，又利用各大家电卖场的巨大客流量，起到了很好的宣传作用；而家电卖场，也会因为明星的加入以及这种新鲜的宣传片故事效果，引得顾客驻足，使得导购能有充足时间宣传自己的产品，拉到消费。这些宣传片不仅仅放在各大家电卖场，还可以作为企业广告投放到各大媒体中，无论是平面媒体、网络媒体还是电视媒体，都可以充分展示出散打项目自身的魅力，充分达到宣传自身的作用。
（三）与国内知名体育品牌合作
除了上述各种合作外，现在流行的跨界cross也是散打运动推广的渠道之一。散打运动协会可以选择一家国内较为知名的体育品牌，与其设计师团队进行沟通合作，将散打运动的精髓，“尚武”精神以及项目自身一些极具代表性的动作、技术，放到设计中，打造一个“散打”系列产品。这些国内知名体育品牌较之国际品牌，虽然在国际上没有太大的影响力，但是在国内一些2、3线城市的销量却是不可小觑的，而这也正好弥补了体育俱乐部只在一线城市较有影响力的劣势。同时，这些系列产品，还可以作为校园活动或者家电销售的赠品，这样，三方甚至多方的合作，更能降低单方投资及风险，也更能通过多种途径，达到推广散打运动的目的。
综上所述，推广散打运动不能只单单依靠项目协会本身的力量，联合社会多方协作，才是必由之路。“穷则变，变则通，通则久”！