论文部分内容阅读
【摘要】随着通信技术的发展,手机成为继报纸、广播、电视、网络后的第五大媒体已是大势所趋。本文从3G时代我国电信格局变化入手,分析手机媒体的发展优势,并预测其发展前景。
【关键词】3G时代 手机媒体 网络媒体 第五媒体
所谓手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介。手机媒体的基本特征是数字化,最大的优势是携带和使用方便。2009年初,工业与信息化部正式为三家电信运营商发放国内3G牌照,中电信正式获得3G牌照,三家电信运营商将为手机媒体提供广阔的发展平台。作为网络媒体的延伸,手机媒体具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。随着通信技术的日渐成熟,电信市场的飞速发展,手机用户的深度普及,手机媒体以其高度的移动性与便携性,信息传播的即时性、互动性,受众资源极其丰富,多媒体传播,私密性、整合性、同步和异步传播有机统一,传播者和受众高度融合等优势,迎来了发展的春天。
一、3G时代下的手机媒体破局
手机出现在上个世纪的最后十年,它最初只是一种通讯工具,随着手机短信功能的实现,正如当年人类从语言传播进化到文字传播,使手机同时具备了语言和文字传播的功能,短信(彩信)作为2G及2.5G时代的运用,融合了人际传播和大众传播的基本特性,其凭借独特的优势和广泛的覆盖范围,被冠以“第五媒体”的称谓,这也可以看作是手机媒介化的发端。
随着技术进步,短信群发使手机有了大众传播的可能,彩信、WAP等诸多功能的实现使手机逐渐具有集文本、声音、影像于一体的多媒体功能,这些技术使手机从人际传播工具升级为大众传播的手段之一。2009年1月7日,工业和信息化部正式为三家运营商发放国内3G牌照,中国移动、中国电信和中国联通获得3张不同第三代移动通信(3G)牌照,中移动获得TD牌照,中电信获得CDMA牌照,中联通获得WCDMA牌照。2009年成为我国的3G元年。
与互联网发展相得益彰,3G逐步定位于移动多媒体业务,其数据承载能力高,能为用户提供更为丰富的音频、视频等多媒体内容的业务。在3G网络支撑下,手机应用的媒体特征更为突出,其提供的内容形式更多样,如手机电视、移动FM、电子书及手机报等都是典型的3G媒体型业务。同时,移动数据业务的实时交互性迅速增强,移动社区(如中国移动139社区)、移动博客等新型业务方兴未艾。据工信部发布信息,截至2009年上半年,我国手机用户首次突破7亿户。作为一个新兴的群体,3G手机用户具有年轻、高学历、高收入的特征,研究表明,3G手机用户主要以男性为主,达78%以上,年龄主要在25-30岁,是偏年轻的用户群体,这类群体信息收集和发布能力强,信息需求量大,同时也容易接受新型的媒体形式。
二、3G时代手机媒体的优势
手机媒体能量的充分爆发,离不开互联网发展所提供的各类平台支撑,通过internet与手机技术结合,实现传播信息和接受信息的随时化、随地化和随身化。手机不仅具备了其他媒体的功能,而且其自身的优越性是其他媒体所无法取代的,手机的普及和技术进步使信息的获取和传播摆脱了对固定硬件系统的依赖。3G时代下,手机媒体的优势愈加凸显,归纳起来,主要表现在以下几个方面:
1、信息传播的即时性,变革传统新闻模式。手机终端是移动通信的一部分,手机媒体便于携带,是一种带体温的贴身媒体。同时,手机媒体的内容凭借无线电波,跨越时空,只要在网络信号所覆盖的地区,无论何时何地,人们都可以在第一时间收到媒体发布的信息,时效性强。美国学者约翰·帕夫里克(John V.Pavlik)指出,“由于网络新闻具有互动性,并能按照读者的需要点登或量身定做,它融合了文字、图像、移动图像以及声音等各种元素,能够帮助建立以共同利害关系为基础的群体,以其他任何媒体无法想象的近乎无限的空间提供具有不同深度、不同结构和不同背景的报道。手机媒体无疑更为便捷,其随身携带发布新闻的特性,决定了这种新型媒体势必会改变传统的新闻。”①
2、信息传播的个性化,切合当今“碎片化”传播语境。传统媒体发布信息面对的是匿名的、不特定的人群,对传播的结果也无从知晓,属于单向传播。手机终端是私人随身携带的个性化通信终端设备,通过定制各种服务,可以实现分众化和个性化的传播,满足个性化的需求。手机媒体的这种个性化主要来自于移动通信的特有网络结构。在移动通信的网络中,有两个网络元素起着至关重要的作用,即归属位置寄存器(HLR)和拜访位置寄存器(VLR)。前者负责管理移动用户的各种信息,包括用户识别信息、签约业务信息以及用户的当前位置信息,后者负责进行用户的存储与呼叫处理等。可以说,这两个元素决定并存储着手机媒体使用者的各种个性化信息,这是此前的其他媒体所不具备的。
3、传播形态的多媒体化,体现信息传播的整合优势。美国传播学者梅罗维茨在《空间感的失落:电子传播媒介对社会行为的影响》中认为,电子媒介促成了许多情境的合并。他指出,随着电子传播媒介的普及,由于它们传播代码的简单性,情境形式正在发生变化。印刷媒介要求受传者具有基本的读写技巧,电子传播媒介由于是展示日常生活声画场景,降低了这方面的要求,促进了许多情境的合并。与此类似,手机媒体的出现,可以说将原来的所有媒体形式进行了“合并”,将其内容集中在手机屏幕上,具有整合的信息传播优势。
4、呈现低成本的传播特征。无论是硬件资源,还是软件产品,甚至在销售扩散的过程中,手机媒体都表现为一种低成本化的运作。除无线电频率、通信网络和通信终端外,不需再耗费任何别的资源,单位信息量的传播成本比传统媒体要低很多;传统媒体中耗资巨大的采编及经营活动在第五媒体的运作中得到了简化,从而降低了其中附加的生产制作费用。信息的无限转发性也使得业务产品在传播过程中被多次重复利用,不断降低成本的同时,收益在不断增加。
5、手机呈现“电脑化”趋势,手机媒体自身不足得以改观。在传统观念中,手机硬件上的不足成了影响其成为“第五媒体”的硬伤,这一切随着智能手机的兴起和普及变成历史。当今,智能手机开始大规模替代一般手机,各大手机制造商甚至电脑制造商、国际网络巨头都投入大量资金,研发智能手机系统,智能手机的造价也大幅下降,各类外观新颖、屏幕宽大、使用方便、价格实惠的智能手机纷纷亮相。以iPhone 3GS手机为例,它继承了iPhone手机时尚炫丽的外表设计,3.5寸的超大屏幕几乎占据整个机身,一经推出,便在美国引起轰动。去年下半年,中国联通正式引进iPhone后,发烧友们终于可以在中国大陆购买。随着3G网络的日趋完善,类似iPhone的各种智能手机将成为超强的传播工具。
三、3G时代手机媒体的发展前景
眼下中国的传播语境,“碎片化”成为较为形象的描述。所谓“碎片化”,英文为Fragmentation,原意为完整的东西破成诸多零块。有研究表明,当一个社会的人均收入在1000—3000美元时,便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期,而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”:传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系,从话语方式到消费模式——瓦解了,代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。
随着当今中国“碎片化”的传播语境的到来,手机媒体,尤其是3G时代高品质手机的广泛普及,为其媒介功能提供了非常广阔的发展前景。2004年出版的《手机》一书,保罗·莱文森对手机发展作了最乐观的分析。莱文森认为,“人类有两种基本的交流方式 :说话和走路。可惜,自人类诞生之日起,这两个功能就开始分割,直到手机横空出世,将这两种相对的功能整合起来,集于一身。手机之前的一切媒介,即使是最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边说话,一边走路一边发短信。于是,人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来,进入大自然,漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力,使手机成为信息传播最方便的媒介。”②
诚然,手机媒体作为新兴事物仍然有很多的缺陷和不足,而且技术也是一直制约其发展的最大瓶颈,但它相比较其它媒体所具有的优势也非常明显。我们有理由相信,随着科技进步,突破了技术瓶颈的手机媒体会得到突飞猛进的发展。当然手机媒体并不会完全取代传统媒体,因为手机媒体本身并不能凭空存在,它需要成熟的传统媒体提供内容。因此,手机媒体的诞生给传统媒体带来的既是挑战也是机遇,如果传统媒体能抓住机遇,就能与新媒体实现双赢。
3G时代的来临,为手机媒体成为“第五媒体”提供了强大支撑,手机媒体凭借自身特性,将成为方便、快捷的传播工具。“场景相互交叉”③的碎片化传播语境下,手机媒体具有广阔的发展前景。■
参考文献
①约翰·帕夫里克:《世界是新的》[M].清华大学出版社,2005,P70
②保羅·莱文森 著,夏青 译:《手机》[M].上海译文出版社,2007年,P136
③梅罗维茨 著,肖志军 译:《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》[M].清华大学出版社,2002,P158
(作者:湘潭大学传播学硕士)
责编:姚少宝
【关键词】3G时代 手机媒体 网络媒体 第五媒体
所谓手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介。手机媒体的基本特征是数字化,最大的优势是携带和使用方便。2009年初,工业与信息化部正式为三家电信运营商发放国内3G牌照,中电信正式获得3G牌照,三家电信运营商将为手机媒体提供广阔的发展平台。作为网络媒体的延伸,手机媒体具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。随着通信技术的日渐成熟,电信市场的飞速发展,手机用户的深度普及,手机媒体以其高度的移动性与便携性,信息传播的即时性、互动性,受众资源极其丰富,多媒体传播,私密性、整合性、同步和异步传播有机统一,传播者和受众高度融合等优势,迎来了发展的春天。
一、3G时代下的手机媒体破局
手机出现在上个世纪的最后十年,它最初只是一种通讯工具,随着手机短信功能的实现,正如当年人类从语言传播进化到文字传播,使手机同时具备了语言和文字传播的功能,短信(彩信)作为2G及2.5G时代的运用,融合了人际传播和大众传播的基本特性,其凭借独特的优势和广泛的覆盖范围,被冠以“第五媒体”的称谓,这也可以看作是手机媒介化的发端。
随着技术进步,短信群发使手机有了大众传播的可能,彩信、WAP等诸多功能的实现使手机逐渐具有集文本、声音、影像于一体的多媒体功能,这些技术使手机从人际传播工具升级为大众传播的手段之一。2009年1月7日,工业和信息化部正式为三家运营商发放国内3G牌照,中国移动、中国电信和中国联通获得3张不同第三代移动通信(3G)牌照,中移动获得TD牌照,中电信获得CDMA牌照,中联通获得WCDMA牌照。2009年成为我国的3G元年。
与互联网发展相得益彰,3G逐步定位于移动多媒体业务,其数据承载能力高,能为用户提供更为丰富的音频、视频等多媒体内容的业务。在3G网络支撑下,手机应用的媒体特征更为突出,其提供的内容形式更多样,如手机电视、移动FM、电子书及手机报等都是典型的3G媒体型业务。同时,移动数据业务的实时交互性迅速增强,移动社区(如中国移动139社区)、移动博客等新型业务方兴未艾。据工信部发布信息,截至2009年上半年,我国手机用户首次突破7亿户。作为一个新兴的群体,3G手机用户具有年轻、高学历、高收入的特征,研究表明,3G手机用户主要以男性为主,达78%以上,年龄主要在25-30岁,是偏年轻的用户群体,这类群体信息收集和发布能力强,信息需求量大,同时也容易接受新型的媒体形式。
二、3G时代手机媒体的优势
手机媒体能量的充分爆发,离不开互联网发展所提供的各类平台支撑,通过internet与手机技术结合,实现传播信息和接受信息的随时化、随地化和随身化。手机不仅具备了其他媒体的功能,而且其自身的优越性是其他媒体所无法取代的,手机的普及和技术进步使信息的获取和传播摆脱了对固定硬件系统的依赖。3G时代下,手机媒体的优势愈加凸显,归纳起来,主要表现在以下几个方面:
1、信息传播的即时性,变革传统新闻模式。手机终端是移动通信的一部分,手机媒体便于携带,是一种带体温的贴身媒体。同时,手机媒体的内容凭借无线电波,跨越时空,只要在网络信号所覆盖的地区,无论何时何地,人们都可以在第一时间收到媒体发布的信息,时效性强。美国学者约翰·帕夫里克(John V.Pavlik)指出,“由于网络新闻具有互动性,并能按照读者的需要点登或量身定做,它融合了文字、图像、移动图像以及声音等各种元素,能够帮助建立以共同利害关系为基础的群体,以其他任何媒体无法想象的近乎无限的空间提供具有不同深度、不同结构和不同背景的报道。手机媒体无疑更为便捷,其随身携带发布新闻的特性,决定了这种新型媒体势必会改变传统的新闻。”①
2、信息传播的个性化,切合当今“碎片化”传播语境。传统媒体发布信息面对的是匿名的、不特定的人群,对传播的结果也无从知晓,属于单向传播。手机终端是私人随身携带的个性化通信终端设备,通过定制各种服务,可以实现分众化和个性化的传播,满足个性化的需求。手机媒体的这种个性化主要来自于移动通信的特有网络结构。在移动通信的网络中,有两个网络元素起着至关重要的作用,即归属位置寄存器(HLR)和拜访位置寄存器(VLR)。前者负责管理移动用户的各种信息,包括用户识别信息、签约业务信息以及用户的当前位置信息,后者负责进行用户的存储与呼叫处理等。可以说,这两个元素决定并存储着手机媒体使用者的各种个性化信息,这是此前的其他媒体所不具备的。
3、传播形态的多媒体化,体现信息传播的整合优势。美国传播学者梅罗维茨在《空间感的失落:电子传播媒介对社会行为的影响》中认为,电子媒介促成了许多情境的合并。他指出,随着电子传播媒介的普及,由于它们传播代码的简单性,情境形式正在发生变化。印刷媒介要求受传者具有基本的读写技巧,电子传播媒介由于是展示日常生活声画场景,降低了这方面的要求,促进了许多情境的合并。与此类似,手机媒体的出现,可以说将原来的所有媒体形式进行了“合并”,将其内容集中在手机屏幕上,具有整合的信息传播优势。
4、呈现低成本的传播特征。无论是硬件资源,还是软件产品,甚至在销售扩散的过程中,手机媒体都表现为一种低成本化的运作。除无线电频率、通信网络和通信终端外,不需再耗费任何别的资源,单位信息量的传播成本比传统媒体要低很多;传统媒体中耗资巨大的采编及经营活动在第五媒体的运作中得到了简化,从而降低了其中附加的生产制作费用。信息的无限转发性也使得业务产品在传播过程中被多次重复利用,不断降低成本的同时,收益在不断增加。
5、手机呈现“电脑化”趋势,手机媒体自身不足得以改观。在传统观念中,手机硬件上的不足成了影响其成为“第五媒体”的硬伤,这一切随着智能手机的兴起和普及变成历史。当今,智能手机开始大规模替代一般手机,各大手机制造商甚至电脑制造商、国际网络巨头都投入大量资金,研发智能手机系统,智能手机的造价也大幅下降,各类外观新颖、屏幕宽大、使用方便、价格实惠的智能手机纷纷亮相。以iPhone 3GS手机为例,它继承了iPhone手机时尚炫丽的外表设计,3.5寸的超大屏幕几乎占据整个机身,一经推出,便在美国引起轰动。去年下半年,中国联通正式引进iPhone后,发烧友们终于可以在中国大陆购买。随着3G网络的日趋完善,类似iPhone的各种智能手机将成为超强的传播工具。
三、3G时代手机媒体的发展前景
眼下中国的传播语境,“碎片化”成为较为形象的描述。所谓“碎片化”,英文为Fragmentation,原意为完整的东西破成诸多零块。有研究表明,当一个社会的人均收入在1000—3000美元时,便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期,而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”:传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系,从话语方式到消费模式——瓦解了,代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。
随着当今中国“碎片化”的传播语境的到来,手机媒体,尤其是3G时代高品质手机的广泛普及,为其媒介功能提供了非常广阔的发展前景。2004年出版的《手机》一书,保罗·莱文森对手机发展作了最乐观的分析。莱文森认为,“人类有两种基本的交流方式 :说话和走路。可惜,自人类诞生之日起,这两个功能就开始分割,直到手机横空出世,将这两种相对的功能整合起来,集于一身。手机之前的一切媒介,即使是最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边说话,一边走路一边发短信。于是,人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来,进入大自然,漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力,使手机成为信息传播最方便的媒介。”②
诚然,手机媒体作为新兴事物仍然有很多的缺陷和不足,而且技术也是一直制约其发展的最大瓶颈,但它相比较其它媒体所具有的优势也非常明显。我们有理由相信,随着科技进步,突破了技术瓶颈的手机媒体会得到突飞猛进的发展。当然手机媒体并不会完全取代传统媒体,因为手机媒体本身并不能凭空存在,它需要成熟的传统媒体提供内容。因此,手机媒体的诞生给传统媒体带来的既是挑战也是机遇,如果传统媒体能抓住机遇,就能与新媒体实现双赢。
3G时代的来临,为手机媒体成为“第五媒体”提供了强大支撑,手机媒体凭借自身特性,将成为方便、快捷的传播工具。“场景相互交叉”③的碎片化传播语境下,手机媒体具有广阔的发展前景。■
参考文献
①约翰·帕夫里克:《世界是新的》[M].清华大学出版社,2005,P70
②保羅·莱文森 著,夏青 译:《手机》[M].上海译文出版社,2007年,P136
③梅罗维茨 著,肖志军 译:《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》[M].清华大学出版社,2002,P158
(作者:湘潭大学传播学硕士)
责编:姚少宝