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互联网的出现和飞速发展,让人们意识到一种新的经济形态——网络经济的崛起。与传统的工业经济相比较,网络经济有其自身的特征和内在规定性:以网络经济为背景的经营活动在追求生产规模收益同时,更注重对需求影响力的挖掘,需求方规模经济成为决定商业成败的关键因素。而正是这样的需求方规模经济的存在,又进一步影响和改变了社会需求和供给。