【摘 要】
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由于烟草行业的特殊性以及受广告法的限制，烟草品牌的推广方式较为单一，形象广告便成为烟草企业传播品牌理念、塑造品牌认同的重要载体。塑造烟草行业品牌形象，需要借助社会公益
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院广告系主任,湖南师范大学新闻与传播学院研究生
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由于烟草行业的特殊性以及受广告法的限制，烟草品牌的推广方式较为单一，形象广告便成为烟草企业传播品牌理念、塑造品牌认同的重要载体。塑造烟草行业品牌形象，需要借助社会公益事业。通过开展一系列富有针对性、多层次的公益营销，将品牌形象和品牌精神融入活动中，用这种方式来推广企业文化，获得消费者对品牌和产品的认同感。比如柯达公司积极支持环保事业，英特尔支持中国电脑教育。公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉，形象以及销售等。而良好的公众形象将为企业发展创造良好的
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