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培养适应企业发展需要的市场营销岗位应用性专门人才是现代科技发展与经济增长的要求，是当今世界高等教育发展的趋势。本文对高等职业教育市场营销人才的需求趋势、现有培养模式的弊端进行了分析，提出了高校营销专业建立营销实验室辅助实践教学的必要性，并对其构架与功能做了深入的探讨，以期对高职营销专业改革有所启发和借鉴。