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以大众传播、社交化传播为主的当下媒介格局中,技术变革从传播方式、传播内容、传播效果、受众需求上对其带来冲击性影响,传播主体在行为习惯、思维模式、价值体验等遭遇巨大变化,传受双方身份不断发生变化或更替,单向的精英的闭合式传播模式逐步终结,视听媒体呈现出制作主体多元化、传播渠道多样化、内容形态分众化、盈利模式丰富化、传播终端智能化等特征。