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我国是一个农业大国,农业产品经历了由数量到质量的发展过程,但在今天后现代消费语境下,农业产品的消费不再局限于品种、品质、品牌的追求,更重视实用功能以外的文化和审美体验。农产品的高端化需要与文化创意相结合,形成文创农产品,文创农产品最主要的是与消费者建立起文化和价值认可,其中最重要的是"乡土"价值的确立。包装是传递产品文化价值重要载体。本文以台湾文创农产品"掌声谷粒"品牌为例探讨如何通过文创农产品包装设计构建产品的乡土价值。