想要打动大学生们的心,不但需要企业对大学生群体有相当深入的了解,把符合他们需求的元素融入到自己的品牌和产品中,更需要用最恰当的方式告诉他们。
　　作为全球第三大手机厂商,LG显然对年轻人在手机外观的审美需求以及他们所追逐的功能设置熟稔于心。LG独出心裁地将多个系列手机产品以甜品命名:“棒棒糖家族”、“冰淇淋家族”、“曲奇家族”、“社交派家族”以及“巧克力家族”,并在“甜蜜ME”主线的贯穿下,将所有甜蜜系列手机作为一个整体性的概念进行了持续的营销传播,在年轻人群中掀起一股甜蜜风潮。
　　
　　关键词:网络粉丝
　　
　　当时钟指向2010年的第一分钟时,许多年轻人正在不同的地方目不转睛地盯着LG手机开心网账户的页面。竞相争夺“LG手机甜品店”新年的笫～个沙发。除此以外,LG在人人网推出“LG棒棒糖手机大挑战”吸引了无数粉丝大声说出自己的创意梦想。赢取总额12万元的LG棒棒糖基金。同时,LG手机新浪微博官方账户也已开展得如火如荼,这些平台已成为LG手机粉丝关注LG动态的阵地。而在这些平台所发布的一切关于LG甜蜜系列手机的信息,都会由粉丝在第一时间转载到百度贴吧、52LG论坛等处,令LG甜蜜手机的消息迅速拓展至更广泛的年轻人群。
　　
　　关键词:明星落地活动
　　
　　2009年10月,当红影星桂纶镁在第二代冰淇淋手机广告中跳了一种冰淇淋舞蹈,被数以万计的都市女孩竞相模仿,成功为LG举办的“冰淇淋舞蹈模仿大赛”征集了多段经典舞蹈视频。后来,更由桂纶镁领衔、在北京潮酷艺术圣地798举办的“冰淇淋之夜”,将整个活动贯穿下去。
　　LG手机营销团队对青春市场的聪咀之处,也正在于这种青春代言人的选择。从海蝶音乐潜力新人BY2到台湾气质女星桂纶镁、再到为棒棒糖手机代言的Mlc和F(×)组合,都拥有或甜美可人或青春时尚的魅力。
　　而青春文学天王郭敬明今年收到的生日礼物之一,也正是蓝色的LG棒棒糖手机。“四迷”们送上这份礼物的另一层含义,是纪念由郭敬明及其团队共同创作的第一部接龙小说《甜蜜ME》——而LG甜蜜系列手机之一的棒棒糖正是《甜蜜ME》小说的重要线索和“主角”之一。《甜蜜ME》刊登在今年《最小说》的四月刊上,随后LG携手郭敬明分别在广州、深圳和北京举行了三场大型签售会,吸引了数以万计的消费者参与。
　　年底,LG再度赞助郭敬明创办的全国大型写作新人选拔赛“文学之新”45强进15强的比赛,以“甜蜜Me”为话题,用命题作文的形式邀请选手撰写一篇小说,创作对象需围绕LG最新推出的甜蜜系列手机——“社交派”GT350和“曲奇”T310。文学新秀冯天凭借一篇精彩的《甜蜜Me》小说获得LG手机推荐选手,并顺利晋级15强选手。
　　
　　关键词:互动
　　
　　要抢滩年轻市场,就要更懂年轻人,与年轻人互动起来。为此,LG推出多款内置SNS客户端手机,并在今年10月的“颠覆传统社交,实现无缝沟通”移动互联网高端对话论坛,一次性发布五款专为喜爱网络社交的年轻时尚消费人群度身定制的新品手机。
　　今年年中,LG推出“甜蜜教主闪亮PK”网上真人秀活动;从8月16日到10月17日,LG又与人人网联手推出“非甜勿扰耀亮我魅力”活动。“非甜勿扰”将线下最热门的相亲交友形式移植到SNS社交网络中,用户登录人人网活动页面就能体验在“灭灯”与“亮灯”间结识朋友的乐趣,共吸引了近60万年轻人参与。