【摘 要】
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东来顺作为北京中华老字号之一,在其百年发展历史进程中,形成了独特的品牌传播战略.因此,选择东来顺这一品牌进行研究,采用品牌基因理论,主要从环境基因、产品基因以及文化基因三方面进行考察,分析其在三个基因层面下所呈现的品牌传播战略的优势,探寻其目前存在的传播战略的不足之处,并给予学术层面的建议,促进老字号品牌在未来传播过程中吸取经验.
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东来顺作为北京中华老字号之一,在其百年发展历史进程中,形成了独特的品牌传播战略.因此,选择东来顺这一品牌进行研究,采用品牌基因理论,主要从环境基因、产品基因以及文化基因三方面进行考察,分析其在三个基因层面下所呈现的品牌传播战略的优势,探寻其目前存在的传播战略的不足之处,并给予学术层面的建议,促进老字号品牌在未来传播过程中吸取经验.
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