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【摘 要】设计师们需要把握住时代脉搏，将企业形象标识设计的符合当下人们的审美，并传达企业想要传达的意境。在这个过程当中，就需要我们把握住“标识进化”什么该变，什么不该变，只有这样才能双管齐下，才能符合审美标准日益严苛的当代人。
【关键词】标识进化 企业文化 符号创意与设计
在日新月异的今天，企业形象已经开始成为企业发展的重要环节，甚至出现了企业CEO亲自出马为企业做形象代言，除了对自己“颜值”的充分自信之外，这也表明层出不穷的企业形象营销模式在不断出现，作为相对传统的“标识”作为企业形象代表的模式又该如何在激烈的竞争当中生存下来并捍卫自己的主导地位呢？
设计师们需要把握住时代脉搏，将企业形象标识设计的符合当下人们的审美，并传达企业想要传达的意境。在这个过程当中，就需要我们把握住“标识进化”什么该变，什么不该变，只有这样才能双管齐下，才能符合审美标准日益严苛的当代人。心理学的分析结论表明：人们凭感觉接收到的外界信息中，83%的印象来自眼睛，由此可知，标志正是品牌对人的视觉的满足。这篇文章就要谈到国内一家知名的西式快餐企业德克士的标识设计的变与不变，总结出德克士标识设计的成功与不足，同时侧映出标志的发展趋势。
1 德克士标识的发展史概述
1996年，一代的德克士在“天生好客”的定位下，诞生了第一个德克士的标识（如图1）。最早的这一个LOGO，在以大写“D”为主图的盾形图案上直接标明了“炸鸡”的字样，“D”像是一只大鸡腿，也像是一个饱饱的胃，对饥肠辘辘的食客来说无疑是有诱惑力的，但是七种色彩的随意搭配，过于复杂的字体设计以及给人累赘感的黑丝描边，让人难以通过这个标志深刻记住德克士的美味炸鸡。
下一代的logo，保有原来光芒四射的独特六角星，动感、简洁，以桔色为主色，并辅以蓝色与黄色，在色彩上作了较大胆的突破与改变，由原来的七色变为三色，黄色的大“D”，橘红色的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征独特的产品特色，完美的品质保证（如图2）。
当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更大的活力，简单的字母，可爱的圆弧，并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富（如图3）。
1997年8月，在经历了三次演化后，令人眼前一亮的LOGO出现在大家面前。它大胆采用蓝绿色系，极具现代感；优质的服务水平下的DICOS永远散发着无尽的光芒与魅力（如图4）。
新一代的德克士LOGO呈现舒适、自然、健康的风格。图案是一只清新的小鸟（如图5）。新LOGO采用绿色代表德克士一如既往坚持的“绿色舒食”理念。绿色部分同时形成了英文字母“D”，这是德克士英文“DICOS”的代表，也是德克士“DNA”的传承。
2 德克士品牌标识设计不断进化，但是理念从未改变
企业标识设计在其发展和完善过程中逐渐朝着简约、直观、整体、时尚、易识别这几大特点进化，而德克士品牌的标识设计也正是典型代表。
2.1 简约性
德克士品牌标识设计简约性集中体现在两个方面，一是色彩，二是图形。色彩有最初的七色一直到第四代的两色，当初红色、蓝色、橘色等的组合给人温馨感觉的同时，暖色调让人无法摆脱标识本身，无法让人联想到德克士的产品，所以只能依靠字母D和文字图形来识别德克士。
而第四代干净简约的绿色正好符合当下人们所关注的食品安全问题所希望看到的颜色，一只抽象化的小鸟让人感觉到了温馨和安全感。地下的德克士DICOS的英文字母采用巧克力色，时尚简约，并能勾起人们的食欲。
2.2 易识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来突出本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的工具。德克士的字母D以及绿色的主色调就很明显的与另外两家西式快餐巨头肯德基、麦当劳区分开了。不但让人们记住了德克士，也让人们主动放弃了标识主色调类似相近的肯德基与麦当劳，这是德克士赢得顾客们的绝招之一。
2.3 准确性
企业的标识的设计需要准确的传达企业希望告诉顾客的信息，从而让顾客放心消费，并且还要兼顾到尽可能的让顾客喜欢上这个标识，从而从感性认识方面得到顾客的青睐，德克士品牌标识的设计做到了这一点，大写的英文字母D中小鸟的抽象图案无形中得到了很多人的青睐，看到就会让人产生一种安全感和保护欲。从而准确的传达了德克士炸鸡安全，绿色的企业理念。
2.4 视觉表达上的心理因素
麦当劳和肯德基的主色调是黄色象征“享受、幸福、乐观、希望”、桔色象征“平衡、温暖、热情、颤动”、红色象征“精力、热情、欲望、速度”（如图6和图7）。德克士的主色调为绿色，象征“健康、好运、更新、青春”，在设计中，无论是平面的还是立体的，有一个十分奇妙的现象，当人们处在一个绿色为主色调的环境中一段时间后，眼睛看到白色的东西会呈现出粉红色，所以当人们在德克士餐厅用餐完毕后，看到白云就是带粉红色的，这让人有一种额外的惊喜，是其他餐厅所没有的。
结语
德克士标识经历了四次更新，它的每次更新无疑都是有无数的变化，从色彩到图形再到构成，但是德克士的标识无论怎么变，不变的是他们的企业理念，这便是设计师以不变应万变的功力所在。
【关键词】标识进化 企业文化 符号创意与设计
在日新月异的今天，企业形象已经开始成为企业发展的重要环节，甚至出现了企业CEO亲自出马为企业做形象代言，除了对自己“颜值”的充分自信之外，这也表明层出不穷的企业形象营销模式在不断出现，作为相对传统的“标识”作为企业形象代表的模式又该如何在激烈的竞争当中生存下来并捍卫自己的主导地位呢？
设计师们需要把握住时代脉搏，将企业形象标识设计的符合当下人们的审美，并传达企业想要传达的意境。在这个过程当中，就需要我们把握住“标识进化”什么该变，什么不该变，只有这样才能双管齐下，才能符合审美标准日益严苛的当代人。心理学的分析结论表明：人们凭感觉接收到的外界信息中，83%的印象来自眼睛，由此可知，标志正是品牌对人的视觉的满足。这篇文章就要谈到国内一家知名的西式快餐企业德克士的标识设计的变与不变，总结出德克士标识设计的成功与不足，同时侧映出标志的发展趋势。
1 德克士标识的发展史概述
1996年，一代的德克士在“天生好客”的定位下，诞生了第一个德克士的标识（如图1）。最早的这一个LOGO，在以大写“D”为主图的盾形图案上直接标明了“炸鸡”的字样，“D”像是一只大鸡腿，也像是一个饱饱的胃，对饥肠辘辘的食客来说无疑是有诱惑力的，但是七种色彩的随意搭配，过于复杂的字体设计以及给人累赘感的黑丝描边，让人难以通过这个标志深刻记住德克士的美味炸鸡。
下一代的logo，保有原来光芒四射的独特六角星，动感、简洁，以桔色为主色，并辅以蓝色与黄色，在色彩上作了较大胆的突破与改变，由原来的七色变为三色，黄色的大“D”，橘红色的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征独特的产品特色，完美的品质保证（如图2）。
当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更大的活力，简单的字母，可爱的圆弧，并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富（如图3）。
1997年8月，在经历了三次演化后，令人眼前一亮的LOGO出现在大家面前。它大胆采用蓝绿色系，极具现代感；优质的服务水平下的DICOS永远散发着无尽的光芒与魅力（如图4）。
新一代的德克士LOGO呈现舒适、自然、健康的风格。图案是一只清新的小鸟（如图5）。新LOGO采用绿色代表德克士一如既往坚持的“绿色舒食”理念。绿色部分同时形成了英文字母“D”，这是德克士英文“DICOS”的代表，也是德克士“DNA”的传承。
2 德克士品牌标识设计不断进化，但是理念从未改变
企业标识设计在其发展和完善过程中逐渐朝着简约、直观、整体、时尚、易识别这几大特点进化，而德克士品牌的标识设计也正是典型代表。
2.1 简约性
德克士品牌标识设计简约性集中体现在两个方面，一是色彩，二是图形。色彩有最初的七色一直到第四代的两色，当初红色、蓝色、橘色等的组合给人温馨感觉的同时，暖色调让人无法摆脱标识本身，无法让人联想到德克士的产品，所以只能依靠字母D和文字图形来识别德克士。
而第四代干净简约的绿色正好符合当下人们所关注的食品安全问题所希望看到的颜色，一只抽象化的小鸟让人感觉到了温馨和安全感。地下的德克士DICOS的英文字母采用巧克力色，时尚简约，并能勾起人们的食欲。
2.2 易识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来突出本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的工具。德克士的字母D以及绿色的主色调就很明显的与另外两家西式快餐巨头肯德基、麦当劳区分开了。不但让人们记住了德克士，也让人们主动放弃了标识主色调类似相近的肯德基与麦当劳，这是德克士赢得顾客们的绝招之一。
2.3 准确性
企业的标识的设计需要准确的传达企业希望告诉顾客的信息，从而让顾客放心消费，并且还要兼顾到尽可能的让顾客喜欢上这个标识，从而从感性认识方面得到顾客的青睐，德克士品牌标识的设计做到了这一点，大写的英文字母D中小鸟的抽象图案无形中得到了很多人的青睐，看到就会让人产生一种安全感和保护欲。从而准确的传达了德克士炸鸡安全，绿色的企业理念。
2.4 视觉表达上的心理因素
麦当劳和肯德基的主色调是黄色象征“享受、幸福、乐观、希望”、桔色象征“平衡、温暖、热情、颤动”、红色象征“精力、热情、欲望、速度”（如图6和图7）。德克士的主色调为绿色，象征“健康、好运、更新、青春”，在设计中，无论是平面的还是立体的，有一个十分奇妙的现象，当人们处在一个绿色为主色调的环境中一段时间后，眼睛看到白色的东西会呈现出粉红色，所以当人们在德克士餐厅用餐完毕后，看到白云就是带粉红色的，这让人有一种额外的惊喜，是其他餐厅所没有的。
结语
德克士标识经历了四次更新，它的每次更新无疑都是有无数的变化，从色彩到图形再到构成，但是德克士的标识无论怎么变，不变的是他们的企业理念，这便是设计师以不变应万变的功力所在。