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本文通过对北京地区"中华老字号"新浪企业官方微博建设情况的监测与分析,总结了老字号企业应用自媒体进行品牌传播的现状与问题,从传播学的角度解析产生这些问题的根源,探索老字号企业利用自媒体进行品牌活化的策略方法。
北京老字号企业自媒体品牌传播现状及问题解析——以新浪微博为例
【摘 要】
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本文通过对北京地区"中华老字号"新浪企业官方微博建设情况的监测与分析,总结了老字号企业应用自媒体进行品牌传播的现状与问题,从传播学的角度解析产生这些问题的根源,探索
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院;
【出 处】
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新闻界
【发表日期】
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2015年10期
【基金项目】
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北京市教委面上项目“新媒体环境下的北京老字号品牌传播研究”(SM201410011006)
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