你未必听过Chiii Design这个公司，但你应该见过其设计作品之一。在超市收银台前，在深夜的便利店，总有人匆忙或隐晦地抓起货架上的一个小方盒，迅速付款，带着离开。在如今的中国市场，这个小方盒上有30%的几率会写着“冈本”两个字。
　　作为一家创立于1934年的老牌日本公司，冈本最初其实是以橡胶制品起家的，制造皮筋、雨衣、轮胎这类产品。但创始人不满足于现状，一直在琢磨新的方向，终于在1969年研发出了突破行业极限的，仅有0.03毫米厚度的超薄安全套，后来又陆续将这个数字刷新到0.02、0.01毫米，并将市场扩展到了全球范围。
　　而刘华智接到其负责人的业务询问时，发现这家老牌公司面临着头疼的问题：尽管它的业务拓展很快，但在全球不同地区的品牌形象却特别混乱，没有统一的识别性。“我特地去买了日本版、美国版、菲律宾版的冈本来对照，形象差别很大，根本看不出是同一家的产品。而且虽然品质技术好，但它的包装却缺乏竞争力。”
　　冈本现任掌门人急需Chiii Design帮其解决的，便是这种问题。在刘华智看来，品牌形象绝不仅仅是一个小包装盒的设计：“顾客通常是在非常短的时间内，决定要抓下货架中哪一盒产品的。所以，产品形象的每一个细节都非常重要。”
　　他为客户仔细分析了所有同类竞争品的设计细节，比如杜蕾斯、杰士邦等品牌等logo、占据面积大小，在小方盒上的位置，不同系列之间的协调和统一……“我们也为品牌重新设计了典雅的书法字体，并且反复调整它的位置，并且从不同系列产品的特色中，提取了相关的视觉元素，做成了彼此有区别但又协调统一的花纹。”