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中怡康测算数据显示，2014上半年家电市场规模达到7253亿元，同比增长4.8%，下半年同比增幅或较上半年度小幅回升4.2个百分点，达到9.0%，全年家电市场规模预计达到1.47万亿，同比增幅预计为6.9%。
上半年彩冰洗遇冷 健康家电领跑大盘
从不同产品来看，上半年空调增长强劲，零售额同比增长11.1%，凭借893亿元的市场规模稳居家电市场体量首位；彩电、冰箱、洗衣机三大家电呈现不同程度的下滑，零售额分别为783亿、436亿和293亿元，同比分别下降15.5%、8.5%和0.3%；以空气净化器和净水设备为代表的健康电器领跑大盘，上半年零售额同比增幅分别为98.1%和75.2%，市场规模分别达到56亿和85亿元；油烟机、热水器、燃气灶作为厨卫电器的主力产品保持了稳健的增长态势，零售额同比增幅分别为15.0%、8.9%和10.1%，市场规模分别为151亿元、245亿和93亿元；电饭煲和食品料理机是生活小家电的明星产品，上半年零售额同比分别增长8.3%和13.0%，市场规模分别为67亿和55亿。（见图1）
除了不同品类市场表现冷热不均之外，同一品类内部不同产品类型也呈现出较大分化。各种高端类型产品增长态势远远好于市场平均增幅，成为拉动市场增长的前锋力量。中怡康监测数据显示，2014上半年智能电视的零售量份额已达到60%，多门、对开门冰箱零售量份额合计已超过16%，变频空调、滚筒洗衣机占比分别超过57%和31%，欧式油烟机和嵌入式热水器的零售量占比分别达到45%和88%，电脑型电饭煲和原汁机的占比分别达到57%和22%。
下半年市场规模或同比增长9.0%
下半年家电市场或小幅回暖，市场规模预计达到7574亿元，同比增幅较上半年度或小幅回升4.2个百分点。从不同品类来看，彩电虽较上半年降幅或有收窄，约为4.7%，但仍然跑输家电大盘。白电产品较上半年将有好转，冰箱、洗衣机、空调下半年零售额同比增幅预计为8.0%、6.6%和2.3%；油烟机、热水器、燃气灶等主要厨卫电器均将保持大幅增长的态势，预计零售额同比分别增长17.0%、12.2%、14.2%；空气净化器、净水设备、食品料理机等明星小家电产品依然保持强劲增长，下半年零售额同比增幅预计为72.1%、75.8%、23.4%。（见图2）
宏观基本面强力支撑 未来前景仍显光明
中怡康副总经理彭煜表示，影响家电市场规模的因素主要分为更新换代需求和新增需求。其中，更新换代需求影响近70%销售，受产品普及程度、技术创新、生活方式改变等因素的影响；新增需求影响30%的销售，受新增家庭、新建房屋、人口迁移、政府政策等因素影响。
（1）替换性购买已成家电市场增长主力
随着家电市场已趋于饱和，替换性购买已经成为家电市场增长的主要动力。国家统计局数据显示，近几年我国居民可支配收入持续增长，城镇居民家庭人均可支配收入由2005年9422元上升到2013年26955元，农村居民家庭人均纯收入从2005年的2936元上升到2013年的8896元。在居民收入持续上升的同时，对于家电价格的耐受度也明显提升。2013年底彩电、冰箱、洗衣机、空调四大家电平均单价分别为3530元、2530元、1818元和3434元，分别较2005年上升1595元、510元、722元、1112元。
家电平均单价在产品升级的推动下持续上涨，但在居民收入中的占比却持续下降，这为居民进行替换性购买和高端化消费提供了强大的购买力空间。中怡康测算数据显示，2013年彩电、冰箱、洗衣机、空调产品均价在城镇居民人均可支配收入中的比重分别为13.9%、9.3%、6.5%、12.8%，较2005年分别下降6.6、12.1、5.1、11.8个百分点；彩冰洗空在农村居民家庭人均收入的比重分别为42.1%、28.1%、19.6%、38.7%，分别较2005年下降23.8、40.7、17.7、40.4个百分点。
（2）新婚刚需和家庭小型化保障家电增量市场
家电新增购买主要来自于新婚人群的首次购买。据国家统计局数据显示，于1986年-1990年生育高峰期出生的人群累计达1.2亿，该年龄段的人群已步入适婚年龄，新婚登记的基数依然庞大。除此之外，家庭小型化趋势明显，家庭数量增加，为家电市场的首次购买需求提供了保障。
（3）地产刚需强力支撑家电基本需求
房地产行业是与家电关联度最大的产业，虽然近几年房地产销售面积同比增幅逐渐收窄，自2010年之后增长放缓趋势非常明显，今年上半年更是遭遇了6.0%的负增长。虽然房地产市场的增长步伐放缓，但销售面积却依然在增加，房产的刚需成为家电行业刚需的最大支撑。
（4）城镇化加速、三四级市场需求仍在释放
中国的城镇化进程释放出来的消费空间为各行各业的发展提供巨大的增长空间。国家统计局数据显示，1982年我国城镇化率为21%，2000年达到36%，2012年已达到53%。中国的城镇化进程突飞猛进，但与其他国家相比仍存在较大差距，据相关数据显示，美国的城镇化率最高，达到90%，韩国、菲律宾、马来西亚等亚洲国家的城镇化率也分别达到80%、60%和60%。中国城镇化进程的巨大潜力也构成对包括家电在内的民生相关产业的重大利好。
上半年彩冰洗遇冷 健康家电领跑大盘
从不同产品来看，上半年空调增长强劲，零售额同比增长11.1%，凭借893亿元的市场规模稳居家电市场体量首位；彩电、冰箱、洗衣机三大家电呈现不同程度的下滑，零售额分别为783亿、436亿和293亿元，同比分别下降15.5%、8.5%和0.3%；以空气净化器和净水设备为代表的健康电器领跑大盘，上半年零售额同比增幅分别为98.1%和75.2%，市场规模分别达到56亿和85亿元；油烟机、热水器、燃气灶作为厨卫电器的主力产品保持了稳健的增长态势，零售额同比增幅分别为15.0%、8.9%和10.1%，市场规模分别为151亿元、245亿和93亿元；电饭煲和食品料理机是生活小家电的明星产品，上半年零售额同比分别增长8.3%和13.0%，市场规模分别为67亿和55亿。（见图1）
除了不同品类市场表现冷热不均之外，同一品类内部不同产品类型也呈现出较大分化。各种高端类型产品增长态势远远好于市场平均增幅，成为拉动市场增长的前锋力量。中怡康监测数据显示，2014上半年智能电视的零售量份额已达到60%，多门、对开门冰箱零售量份额合计已超过16%，变频空调、滚筒洗衣机占比分别超过57%和31%，欧式油烟机和嵌入式热水器的零售量占比分别达到45%和88%，电脑型电饭煲和原汁机的占比分别达到57%和22%。
下半年市场规模或同比增长9.0%
下半年家电市场或小幅回暖，市场规模预计达到7574亿元，同比增幅较上半年度或小幅回升4.2个百分点。从不同品类来看，彩电虽较上半年降幅或有收窄，约为4.7%，但仍然跑输家电大盘。白电产品较上半年将有好转，冰箱、洗衣机、空调下半年零售额同比增幅预计为8.0%、6.6%和2.3%；油烟机、热水器、燃气灶等主要厨卫电器均将保持大幅增长的态势，预计零售额同比分别增长17.0%、12.2%、14.2%；空气净化器、净水设备、食品料理机等明星小家电产品依然保持强劲增长，下半年零售额同比增幅预计为72.1%、75.8%、23.4%。（见图2）
宏观基本面强力支撑 未来前景仍显光明
中怡康副总经理彭煜表示，影响家电市场规模的因素主要分为更新换代需求和新增需求。其中，更新换代需求影响近70%销售，受产品普及程度、技术创新、生活方式改变等因素的影响；新增需求影响30%的销售，受新增家庭、新建房屋、人口迁移、政府政策等因素影响。
（1）替换性购买已成家电市场增长主力
随着家电市场已趋于饱和，替换性购买已经成为家电市场增长的主要动力。国家统计局数据显示，近几年我国居民可支配收入持续增长，城镇居民家庭人均可支配收入由2005年9422元上升到2013年26955元，农村居民家庭人均纯收入从2005年的2936元上升到2013年的8896元。在居民收入持续上升的同时，对于家电价格的耐受度也明显提升。2013年底彩电、冰箱、洗衣机、空调四大家电平均单价分别为3530元、2530元、1818元和3434元，分别较2005年上升1595元、510元、722元、1112元。
家电平均单价在产品升级的推动下持续上涨，但在居民收入中的占比却持续下降，这为居民进行替换性购买和高端化消费提供了强大的购买力空间。中怡康测算数据显示，2013年彩电、冰箱、洗衣机、空调产品均价在城镇居民人均可支配收入中的比重分别为13.9%、9.3%、6.5%、12.8%，较2005年分别下降6.6、12.1、5.1、11.8个百分点；彩冰洗空在农村居民家庭人均收入的比重分别为42.1%、28.1%、19.6%、38.7%，分别较2005年下降23.8、40.7、17.7、40.4个百分点。
（2）新婚刚需和家庭小型化保障家电增量市场
家电新增购买主要来自于新婚人群的首次购买。据国家统计局数据显示，于1986年-1990年生育高峰期出生的人群累计达1.2亿，该年龄段的人群已步入适婚年龄，新婚登记的基数依然庞大。除此之外，家庭小型化趋势明显，家庭数量增加，为家电市场的首次购买需求提供了保障。
（3）地产刚需强力支撑家电基本需求
房地产行业是与家电关联度最大的产业，虽然近几年房地产销售面积同比增幅逐渐收窄，自2010年之后增长放缓趋势非常明显，今年上半年更是遭遇了6.0%的负增长。虽然房地产市场的增长步伐放缓，但销售面积却依然在增加，房产的刚需成为家电行业刚需的最大支撑。
（4）城镇化加速、三四级市场需求仍在释放
中国的城镇化进程释放出来的消费空间为各行各业的发展提供巨大的增长空间。国家统计局数据显示，1982年我国城镇化率为21%，2000年达到36%，2012年已达到53%。中国的城镇化进程突飞猛进，但与其他国家相比仍存在较大差距，据相关数据显示，美国的城镇化率最高，达到90%，韩国、菲律宾、马来西亚等亚洲国家的城镇化率也分别达到80%、60%和60%。中国城镇化进程的巨大潜力也构成对包括家电在内的民生相关产业的重大利好。