他低调到让公众没有记忆，在网络上也只能找到仅有的几张黑白照片。但他的事业却轰轰烈烈，参股“中国第一黄金企业”紫金矿业，让他的资产跻身富豪榜前列；开出10亿天价转会费，只为挖到“中国第一职业经理人”唐骏；而今天他自己的企业要成为公众公司，不得不出现在各大媒体显眼的位置时，他依然低调地躲在光环背后，少言寡语。
　　他就是陈发树，福建首富，新华都的实际控制人。
　　不声张、不露富、行事低调、少言寡语，做事认真到面红耳赤。精明、能干，敢想敢做，但其实胆子却并不大，甚至谨慎到唯唯诺诺。这是典型的“南派商人风格”：他们大部分时间躲在富丽堂皇的宫殿里，不肯面对公众，像极了“精神上的葛朗台”。
　　中国有句古话说“隔行如隔山”，那么如果把倒卖木材、卖杂货、开金矿、包工程、做旅游、开发房地产等几乎没有关联的行业放在一起，你相信一个人可以全部都做得很成功吗？这或许就是南派商人的又一个优势——八面玲珑。
　　目前，连锁经营已经成为国内外零售企业最主要的组织形式，在流通中占据了举足轻重的地位。全球最大的零售商沃尔玛就把1万多家分店开到了几乎世界各地，肯德基、麦当劳也是一样，做连锁做到了世界水平。
　　连锁经营企业存在较为明显的规模优势和标准化的经营模式，增强了企业的抗风险能力，提高了组织化程度，其发展速度令人震惊。于是，有人喊出口号，他们要做“海峡西岸经济区最优秀的零售商”，他们的名字叫做新华都(全称“新华都购物广场股份有限公司”)。
　　新华都错综复杂的股权脉络背后，正是那个八面玲珑却低调到“羞于见人”的闽南商人——陈发树。
　　第一桶金
　　人如其名，陈发树的第一桶金正是名字中所提到的木材生意。1982年，陈发树坐着别人载木料的货车来到厦门。这是他第一次有机会感受到农村之外的世界。
　　就是这次用免费劳工抵车票钱的经历，让陈发树学到了一些做生意的经验。回来之后，陈发树自己坐公交车去了一趟厦门，很快就和厦门一家公司签订了一份运送木材的合同书。凭借自己当时在农村林场还不错的信誉，陈发树做了第一笔生意，运了两车木头到厦门，赚了1000多元。
　　从此，他的木材贸易生意一点一点做大，先是汽车运，再是火车托运，成了泉州最大的木材商。之后，陈发树又开始在林场做起了造林的事。
　　1986年，做了3年木材生意的陈发树完成了自己人生第一个目标，在厦门拥有了一套属于自己的房子。
　　
　　神来之笔
　　
　　拥有了房子的陈发树并没有就此满足，在他心中有一个美好而宏大的蓝图。
　　1987年，陈发树将刚买下的房子作担保，买了一部三轮摩托车，和两个弟弟一起开始帮一家小店拉货。后来，那家小店因为老板赌博输钱，不得不卖店，于是陈发树就把这家店盘了下来。这间8平方米的小店就是后来陈发树名扬福建商界的“新华都”的雏形。
　　此后８年的时间里，陈发树一直沉寂，潜心经营着那个慢慢扩张的百货店。直到1995年，陈发树把自己的小百货店搬到了福州，在福州东街口繁华商业地带开了现在的“新华都”，并逐渐发展壮大，成为中国百货商业协会第一个民营企业成员。而“新华都”所在的位置，与当时福建的商业老大东街口百货集团仅一街之隔。
　　那还是国有百货独裁天下的年代，没有人会看好民营百货。更让人不可想象的是，几年之后，那个依然繁华的东街口，只剩下新华都还傲然独立。
　　之后，陈发树旗下的火车站新华都商城、厦门湖里区商场、五四路新华都购物广场等相继成立。1997年，在原福建省体改委的帮助下，新华都将属下的部分优质资产进行改制重组，诞生了今天的新华都实业。新华都实业以百货业为主，同时投资酒店、工程机械等行业。
　　也是这一年，陈发树斥资6000多万元购买了一批水电站设备，成立了建设工程公司。一方面将其中一部分设备维修后转手卖出，另一方面寻找各种合适的工程，先后在浙江、江西一带开采土石方。之后又是一个机缘巧合，陈发树结识了陈景河，并始终承担紫金矿业的土方工程。
　　
　　入世较量
　　
　　1999年年底，陈发树率先在福州市五四路引进“一站式大型仓储超市”这一国外最新零售业新兴业态，以较低的租金租下别人一直急于出手的楼盘，创建了1.2万平方米的新华都购物广场，以备战加入世贸后本土零售业将要面临的变革。
　　虽然低调，但极富冒险精神，与其他在冒险游戏中的落马者相比，陈发树的特殊之处在于，他懂得在每一次貌似冒险的商业扩张中，将风险控制到最低。
　　其间，福建最早的连锁超市华榕关门；华都因拖欠货款易主；东百拍卖；五洲世纪百货开张半年停业；中城赛特更名重来……新华都成了这场商界突变的见证者，以及唯一的幸存者。之后，新华都不动声色地不断延伸触角。
　　实际上，这正是掌门人陈发树行事风格的体现。
　　2000年，紫金矿业开始改制，除了内部员工出资认购的部分职工股，还引进外部股东，陈发树借此机会通过新华都集团及其下属公司出资4800万元现金，拿到了33%的股份，成为紫金矿业的第二大股东。
　　2003年12月23日，福建紫金矿业股份有限公司在香港联交所主板上市，这是国内首家在香港Ｈ股上市的黄金企业。上市后，陈发树成了最大的自然人股东，当日其持股身价高达14亿港元。这是创业20余年后，陈发树第一次出现在公众视野。
　　当然，陈发树可以影响的紫金矿业股权还不止这些。占紫金矿业第三大股东新华都实业9.14%股份的厦门华都百货公司，由陈发树及其弟弟陈云岚分别持有80%和20%的股权，新华都实业的股东里也包括其弟弟陈志勇(持股4.09%)、陈志腾(持股1%)。
　　另外，在紫金矿业的第六大股东上杭县金山贸易有限公司的股权结构中，陈发树的弟弟陈云岚和陈志勇分别占13.57%和9.69%的股份。据此，陈发树直接或间接持有紫金矿业股份共约14.05%。
　　2004年年初，新华都集团董事会决定加大投资超市行业，力争短时间内实现新华都购物广场的整体上市。
　　
　　多元战略
　　
　　经过数年的稳健发展，陈发树创办的企业开始进入高速扩张期，并进军房地产业。
　　2003年5月，“新华都”联手外资，成功地完成了对“华城国际”项目的收购，其中“新华都”占有51％股份，在福州的CBD建设10万平方米旗舰式酒店建筑群——“华城国际”。
　　陈发树认为，进军房地产，实施多元化战略，可与商场百货业形成互补，共同发展。
　　此外，陈发树又先人一步，进入旅游业。2003年11月18日，福建武夷山旅游发展股份有限公司成立，该公司总股本5400万股，净资产8100万元，由福建新华都实业集团股份有限公司等单位发起设立，而陈发树是首届董事会的副董事长。目前，武夷旅游股份正在谋划上市，一旦上市，陈发树又将获取可观的利润。
　　2008年4月21日，紫金矿业发布回归A股招股书之后两周，新华都购物广场股份有限公司发布招股意向书，欲发行2680万股登陆深交所。
　　陈发树，这个行事低调，不吸烟、不喝酒、不赌博的中年商人，正试图颠覆福布斯和胡润百富排行榜的榜单，缔造一个新的财富传奇。 （编辑/张科）