【摘 要】
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市场全球化竞争时代已经来临,企业要想通过扩大市场去获得更加丰厚的利润,就必须拥有有市场影响力的自主品牌。然而,企业品牌能否产生强大的市场影响力,则主要在于企业品牌能
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市场全球化竞争时代已经来临,企业要想通过扩大市场去获得更加丰厚的利润,就必须拥有有市场影响力的自主品牌。然而,企业品牌能否产生强大的市场影响力,则主要在于企业品牌能在多大程度上满足消费者多方面的需求,因此,深入研究消费者品牌选择的众多影响因素便显得十分重要和必要。本文从消费者因素和商品因素两个方面构建消费者品牌选择指标体系,运用主成分分析法分析了影响消费者品牌选择行为的因素;利用主成分因素进行相应的Logistic回归分析,建立Logistic回归分析模型,得出相关结论并提出一些有利于消费者品牌选择的策略。
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