当本期《全国新书目》面世之时，冬天即将来临，人们感受寒意的同时，正欢天喜地迎接中共十六大的召开。十六大之后，一批相关的学习辅导书又将映红书业天地。回眸刚刚过去的最迷人的金秋十月，气爽天高，秋韵浓浓。这个月，书业大放异彩，理由有二：国庆长假的到来，使书香借假日经济之光而格外芬芳，此其一；月中第十三届全国书市在侨乡福建拉开帷幕，该盛会不仅对海峡两岸文化交流起促进作用，而且给平静了近一年的书界吹去一缕新风，直接推动福州、厦门等地的图书消费以及当地旅游、交通、住宿、餐饮等行业的发展（本刊将在今年第12期刊发有关本届全国书市的观察文章）。本期“书业观察”回望九十月书情，感悟点滴尽在笔端。
　　
　　稀星闪烁，难以灿烂
　　
　　牛奶、油条、包子、鸡蛋、米粥，这些赖以生存的消费品，天天得吃，因为人人需要。图书则是一种特殊的精神食品，它可以每天“吃”，也可以经年不闻不问，却不轻易影响你的生存。当下的图书市场风云变幻和清静如水就印证了这个铁律。看如今，教材、教辅读物最受宠，占大多数出版发行单位营业额的半数以上，并不是因为这些读物为青少年们所渴望，而是关系他们的前途命运。而一般图书的运气就不见得这么好。实用、价廉，或对有远见有抱负的人有实际帮助的书，或言情、武侠小说等休闲读物，或名人的书，往往能在市场中立足，且长久生存，包括经典文学、科普图书。由于出版单位每年每月每天都在出新书，表现在市面上，大同小异，可有可无，最近几年连普通的消费者都认为现在的书太多太滥，平庸乏味、价高者居多，加上盗版冲击，人们在购书时十分困惑。2002年也不例外。从各地书店排行榜上，我们不难发现，亮点图书轮流坐庄，一如流星，来也匆匆去也匆匆，真正常销数年而不衰的极少，比率不超过1%。所谓书星寥寥，难以成片灿烂。
　　多数书不好卖，但读书的人还是很多的。君不见，在各大书店，坐在那儿看书、抄书的人占了一半，书店成了超级图书馆已不是新闻。笔者南来北往，采访的结果惊人相似：读者不是不愿买，而是专题书里对他们有用的内容不足30%。作者为了稿酬有意拉长篇幅，出版发行单位为了码洋而默认，甚至鼓励写作者加大力度，把10万字的书撑到20万，赚的全是书的水分，如同给猪肉和牛肉注水，为了利益，不顾一切了。因此，优化选题，强化精品意识和道德意识，追求卓越品质，决不是一句空话，任重道远。
　　九十月份，书市中闪亮的书和事不多，却是可圈可点的。其中，9月10日至12日在杭州召开的2002年全国少儿图书订货会及目前国内少儿读物市场的有关分析将在《全国新书目》2003年1月号专题刊出。9月10日，笔者在开业整一年的浙江图书大厦调研，得知营业面积一万平方米的该大厦，9月7日当天的销售额达27万多元，其中外语书、考试书和儿童书、生活书是颇受欢迎的。置身这个购书殿堂，感觉是在阅读的天堂里。不仅它的环境和布局充满了文化韵味和人文情调，是北京图书大厦和上海书城无法比拟的，而且最令人心动和耳目一新的是这座大厦一层大厅进口处右侧，立着醒目招牌“推荐书店”，上书“如果在图书大厦找不到您所需要的图书，建议您不妨去这几家书店看一看，或许会有收获。”公告牌上有书店名称、地址和联系电话。这是笔者在各地卖场不曾见识的。因为绝大多数的商家和单位不会有给竞争对手白做广告的意识和理念。事实上，浙江图书大厦最聪明，为别人做宣传，更为自己树立了品牌和良好的社会形象。当然，它首先是有了为读者服务的意识，但不够彻底。依笔者之见，尚可告诉读者前往这些书店的公交线路及各店在杭城的示意图或方位，还可以印成小卡片（主题还是介绍图书大厦），放在招牌旁，供需要的读者索取。不必让读者站在那儿抄录，浪费时间精力。
　　9月18日在上海书城采访时，营业一部主任分析目前图书的销售态势时认为，南、北方地域、人文和生活的不同，导致图书在各地的流通的差异。北京火爆的书，上海往往很冷淡。反之亦然。他的话在书城的排行榜上得到了印证。上海读者喜欢本地出的书，这在文艺类畅销书体现得尤为明显。12种上榜书中，上海版占了9种，且名列前茅，诸如：《61×57》、《蛋白质女孩》、《爱上爱情》、《挪威的森林》、《跨过厚厚的大红门》、《唐诗三百首（图文本）》、《荆棘鸟》、《蓝色马蹄莲》、《病相报告》等。在非文艺类畅销书中，沪版也占了近四成，如：《才富大考场赛题精选》（人才考题类，与央视合作）、《天天厨房（海派家常菜）》、《挑战人性的弱点》、《上海探戈》、《心灵咖啡》、《上海时尚地图》。非沪版的上榜书有：商务印书馆的《牛津高阶英汉双解词典》（定价95元），华文版《假如给我三天光明》，哈尔滨版《致加西亚的信》（书城重点陈列推介），黄河版《孙子兵法与三十六计》，世图版《学校没有教的事》等。《致加西亚的信》作为引进版的书，也上了南京市新华书店、北方图书城等大中城市书店的排行榜，是今年继仍在畅销的《谁动了我的奶酪》之后的又一本非儿童类的引进版畅销书。
　　励志书一直是这几年图书市场长销的种类，以北京图书大厦的社科类销售份额较高为代表。每月社科类销售排行，100种书中至少有10种左右是励志方面的书。在北京、上海、南京、深圳、郑州、沈阳、长沙、武汉、南宁、成都等市书店，这类书很受读者欢迎。这与社会转型期人们渴望成功、渴望超越自我的心态有关。所以，忠告类的读物虽然泥沙俱下，层出不穷，以引进版居多，但半数叫好又叫座。
　　秋季，有几种书一直在热卖。8月以来，北京出版社推出的《登上健康快车》在全国走俏，出版当月（8月），多次重印，印行18万册。由于是北京晚报与北京市卫生局联袂推广宣传，加上作者之一的洪昭光教授正在国内的保健卫生领域走红，以及这本书的健康理念和通俗的写法，使百姓乐于接受。成为非引进版书中的佼佼者。当然，《哈利·波特》、《魔戒》、《韦尔奇自传》、《几米作品》、《我为歌狂》等书仍在俏销，《六西格玛的力量》、《我在美国当农民》、《张学良世纪传奇》、《男生日记》、《你为什么是穷人》、《我的野蛮女友》等是秋季中颇具魅力的畅销货。
　　10月，欣逢国庆长假，各城市书店生意红火，图书馆人满为患。北京举办优秀出版物展览。济南办特价书展，大书、小书、新书、旧书大比拼。在山东省新华书店特价书销售处和山东教育书店，全场图书8折销售，无论新旧版，对消费者有刺激作用。在石家庄，由市委宣传部和市新闻出版局主办的第二届石家庄“海纳”读书月活动如火如荼举行，10月31日结束。
　　10月1日至7日在省会文化广场举办的石家庄第三届金秋书市以销售特价书为主，笔者身临其境，但见人山人海，淘书者陶醉于书海而忘返。各地普遍利用长假办书市、书展，形成了一道道独特的假日文化景观。
　　
　　迎十六大，书花遍开
　　
　　11月8日，中共十六大将在京隆重召开，出版发行界纷纷推出重点书献礼。而广大社会读者和机关职员们也把目光投向十六大读物。北京图书大厦、王府井书店、上海书城等大的图书卖场，相继推出迎接十六大的读物或专题图书专架（柜）。公众早早感受到即将来临的党代会的气氛。一直挂在北京图书大厦社科类图书排行榜首位的《谁动了我的奶酪》，8月1日至31日终于让位。《江泽民“5·31”重要讲话学习读本》、《江泽民在中央党校重要讲话精神学习问答》、《论“三个代表”》等3本书荣列排行榜前三名，而且定价都是12元。关心十六大，是全国上下干部百姓的生活中的一件大事，研究和阅读相关书籍，可以提高政治觉悟，充实思维空间，既了解政策，又对工作、生活有帮助。机关团体这方面的购书力度也在加大。
　　早在7月份，中央党校出版社出版的《江泽民“5·31”重要讲话学习读本》就登上北京市新华书店、武汉市新华书店、郑州市购书中心的畅销书排行榜首位，在湖南图书城排第2位。相关的读物如《领导干部信息网络化读本》（人民版）、《党政领导干部选拔任用工作条例》（法律版）、《与时俱进努力开创建设有中国特色社会主义事业》（人民版）、《毛泽东邓小平江泽民论工人阶级和工会运动》（中央文献版）、《新编党支部工作教程》（中央党校版）等都在排行榜上。
　　中宣部、新闻出版总署统一部署的向十六大献礼的重点图书开始陆续投放市场，为十六大召开营造良好的舆论氛围。十六大前还有一个亮点，那就是精神文明读物受到关注。中央《公民道德建设实施纲要》颁布正好一周年。一年来，《公民道德建设实施纲要》一书持续俏销，目前，仍在各地书店排行榜上亮相。与之配套的宣传读物、文明读本、画册也受到学校、社区、厂矿、机关的欢迎。山东人民出版社为迎十六大推出的自党的十五大之前的1996年至今的精神文明方方面面内容的大部头书《中国精神文明巡礼》一书，将是精神文明领域和社会公众注意的工具书。
　　随着新华社、中央电视台正在推出的一系列迎接十六大的专题报道的深入人心，十六大读物将在11月上旬到来时掀起一个销售热潮。可以预见的是，在十六大开幕后，十六大的报告和相关学习读物将是年底前中国图书市场的生力军，它们将在团体、个人的消费中，占有不小的份额和比例。
　　愿党的十六大胜利召开给中国书业吹来满眼的春风和带来新的美好的前景。