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在广告界有一句点击率颇高的说法“我们的广告费用有一半被浪费了，但我们不知道具体是哪一半被浪费了”。关于传播(广告)效果的研究也是多年来学术界的一大热点、难点和持久的话题。笔者就如何实现目标受众的情景化传播提出拙见，以期抛砖引玉。
掌握目标受众的情景化传播
【摘 要】
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在广告界有一句点击率颇高的说法“我们的广告费用有一半被浪费了，但我们不知道具体是哪一半被浪费了”。关于传播(广告)效果的研究也是多年来学术界的一大热点、难点和持久的
【机 构】
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沱牌曲酒营销有限公司品牌部
【出 处】
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企业研究
【发表日期】
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2005年8期
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