【摘 要】
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<正>综观目前对于电视剧营销的种种讨论,有关电视剧营销的概念有两种界定倾向:第一种倾向是基于制作企业的角度,把电视剧作为产品通过一系列营销活动实现自身营销目标;第二种
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<正>综观目前对于电视剧营销的种种讨论,有关电视剧营销的概念有两种界定倾向:第一种倾向是基于制作企业的角度,把电视剧作为产品通过一系列营销活动实现自身营销目标;第二种倾向是基于广告营销的角度,把电视剧作为产品或服务营销推广的一种手段,例如植入式广告。本文讨论的电视剧营销是第一种倾向,即对电视剧本身的营销。一、美国电视剧的产业链1928年9月11日,世界上第一部电视剧《女王的信使》(The Queen’s Messenger)在美国纽约的W2XAD电视台(后改为WRGB电视台)播出,这
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