【摘 要】
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本研究将应用手段目的链(MEC)理论,采用软式阶梯技术对38位消费者进行深度访谈。通过内容分析法,将消费者与虹越·园艺家的“属性-结果-价值”之间的关系进行整理,并构建
【基金项目】
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2016年浙江农林大学学生科研训练项目“虹越·园艺家临安店知名度提升策略研究”(项目编号:103-2013200022),农业合作社品牌提升策略研究--以浙江蓝美科技股份有限公司为例(项目编号:103-2010200019)
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本研究将应用手段目的链(MEC)理论,采用软式阶梯技术对38位消费者进行深度访谈。通过内容分析法,将消费者与虹越·园艺家的“属性-结果-价值”之间的关系进行整理,并构建对应的含义矩阵和层级价值图,最终得到虹越·园艺家消费的主导知觉取向。本研究揭示了消费者购买虹越·园艺家的潜在原因,并深入了解消费者的价值内涵,了解虹越·园艺家的品牌传达路径。同时,研究结果为“虹越·园艺家”市场细分及品牌定位发展提供了理论基础。
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