去年广电总局17号令对电视媒体广告价格产生的影响在今年显现,同时今年电视媒体又进入了“改版年”,为广告价格的上涨提供了有力支撑,在宏观环境平稳向好的大环境下,电视媒体,尤其是优势电视媒体普遍对明年的广告价格上涨充满信心。而此时的广告主,却面临着双重的压力:产品市场竞争愈演愈烈,利润空间压缩;电视广告价格上涨,营销成本提高。不同的企业面对同样的市场环境、媒体环境,也会因各自不同的情况而有喜有忧。广告主与媒体之间,既是共建市场的伙伴,又是相互博弈的对手,广告主需要注意哪些因素,才能在五里迷雾般的折扣上取得最佳收获?博弈,不仅在广告主与媒体之间,在广告主与广告公司之间,而且在广告主与广告主之间。这场博弈,是一对多的策略筹谋,是从整体战略延伸到细节战术的比拼。这场博弈,又是竞争与联合相互融合的贴身角力,是智商、财商、情商一体表现的艺术。