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六必居是具有百年历史的北京"老字号",其生产的酱菜、调味品等深受"老北京人"的喜爱,但是如何使品牌理念扎根于年轻一代人的心中呢?作为国企的六必居在改革中又有哪些束缚和无奈?在本篇文章中,我们在分析其现有困惑和挑战的同时,也根据其现状从品牌传播渠道等方面对扩展受众群体给出了一些建议。
继承传统,推陈出新——百年老字号“六必居”的现状与困惑
【摘 要】
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六必居是具有百年历史的北京"老字号",其生产的酱菜、调味品等深受"老北京人"的喜爱,但是如何使品牌理念扎根于年轻一代人的心中呢?作为国企的六必居在改革中又有哪些束缚和
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院
【出 处】
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智库时代
【发表日期】
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2018年31期
【基金项目】
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2018年北京工商大学研究生科研能力提升计划项目
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